三模全兼容成为进入市场必备条件

清华同方消费电子事业部总经理 王良海

国内彩电行业的发展趋势和国际数字电视一体机先行者的经验都印证了数字电视一体机具有普及使用的价值。当前，机卡分离标准的最终确定让数字电视一体机的技术问题迎刃而解。但是价格和高清节目源，成为阻挠数字电视一体机走向普通消费者的一道障碍。

北京奥运会点燃了中华民族的激情，也让我国数字电视的发展走上快车道。而代表着数字高清发展趋势的一体机产品，也在这一浪潮中走向前台，引起了越来越多消费者的关注。

　　一体机具有普及使用价值

今年3月，国家广电总局科技司司长王效杰曾在第16届中国国际广播电视信息网络展览会(CCBN)上表示：“奥运会前将在北京、上海、秦皇岛、青岛、沈阳、天津等6个奥运会举办城市以及广州、深圳开播地面数字电视，并在北京试验的基础上，5月1日高清频道正式播出。”相关国家政策的出台，无疑表明了我国对数字电视产业的支持，满足接收、播放等全过程高清的数字电视一体机产品，普及成为大势所趋。

事实上，由于具有高集成度、全内置、使用方便、节省空间等优点，数字电视一体机早已在国外市场普及，美国、欧洲、日本的数字电视市场均以“一体机”为主导。

美国已于2006年前完成数字过渡，关闭了模拟信号，2007年，美国全部新销售的电视机都是数字电视一体机，高清电视市场规模达到了1500万台，有87%的消费者选择高清电视。而欧洲数字电视一体机的年销售量在1200万台以上，日本的数字电视一体机用户目前已经达1100多万户，数字电视一体机更是占到全部电视机出货数量的77%。可以说，数字电视一体机在国外市场的发展已经相当迅速。

国内电视行业的发展趋势和国际数字电视一体机先行者的经验都印证了一个趋势：数字电视一体机具有普及使用的价值。当前，机卡分离标准的最终确定让数字电视一体机的技术问题迎刃而解，数字电视一体机全面推广的希望被点燃。而价格和高清节目源，成为阻挠数字电视一体机走向普通消费者的一道障碍。

虽然有国外品牌率先推出了地面数字电视一体机，但受市场供需限制，数字电视一体机产品的价格，较之同规格平板电视产品价格偏高，大大超出了消费者的心理价位，这也使其在消费者中的认知度偏低。而仅能接收地面数字信号和模拟信号的双模标准并不适合中国3种信号长期并存的现状。同时，尚未丰富的节目源，也牵绊着中国数字电视一体机的发展。

三模全兼容成融入市场必备条件

依靠参与国家数字电视地面传输标准制定的技术背景，综合考虑了中国3种信号将长期并行的特殊国情，清华同方于 6月推出了B80D三模数字高清一体机。该产品能全面兼容地面数字电视信号(包含标清和高清)、有线数字电视信号(包含标清和高清)和模拟信号3种模式5种信号，超越了之前日韩品牌推出的只能接收地面数字信号和模拟信号的双模标准，它也成为国内率先实现三模兼容的数字电视一体机产品。根据我国3种模式并存的国情，在未来相当长的一段时间内，三模全兼容将是一体机融入中国市场必须具备的一个条件。

同时，由于我国目前地市级以上的运营商有300多家，各地运营商使用不同的CA(条件接收)系统，为了解决节目源和增值服务的问题，清华同方在新产品上市之前即展开了与各地运营商的洽谈，这一合作模式目前已经率先在广东实现。购买清华同方三模一体机即可获赠由广东有线提供的“大礼包”(含CAM卡、智能卡和节目包)，这种联合推广形式，为推动数字电视一体机应用和规模化销售找到一条有效解决方案，市场反响很好。另外，清华同方三模数字高清一体机充分考虑了消费者承受的心理价位，完善的数字电视产业链的系列化、集约化、规模化运作优势也为清华同方提供了有力支撑。