AMD成立新部门，欲抢客制化ASIC市场

美商超微(AMD)宣布正式成立半订制业务部门(Semi-Custom Business Unit，SCBU)，基于超微在中央处理器、绘图芯片核心、多媒体等领域庞大的知识产权(IP)，将针对客户需求订制专属的特殊应用芯片(ASIC)。

AMD已经拿下索尼PS4、微软Xbox 720等新款游戏机ASIC订单，未来也将抢进智能电视及机顶盒等市场，对于国内设计服务及ASIC厂来说，将带来不小的竞争压力。

AMD早在一年多前就已公开讨论进入ASIC市场的策略理念，SCBU部门在去年底就已经组成，而超微现在正式宣布SCBU部门正式成军，一来是已经有成绩可对外宣布，二来是想要结合包括ARM在内的异质系统架构(HSA)，扩大在非PC之外的芯片市场占有率。

AMD全球事业资深副总裁Lisa Su表示，计算机运算在未来十年的创新，立基于硬件、软件、系统等三方的整合，超微SCBU可以提供OEM厂先进的知识产权及提供客制化ASIC单芯片，客户的产品可因此提供差异化的解决方案。

AMD SCBU部门的成功案例，就是替索尼新一代游戏机PS4量身订制一款加速处理器(APU)，该芯片有许多功能都是因应索尼需求而加入，包括开创性使用 8GB GDDR5为标准内存。另外，包括任天堂Wii U及微软即将推出的Xbox 720等，内建核心处理器或绘图芯片也是由AMD提供。

由 AMD结合ARM、高通、三星、联发科等合组异质系统架构基金会联盟，也将为超微SCBU部明及ASIC带来新机会。AMD指出，SCBU部门将采用灵活的单 芯片设计理念，结合标准型及特定客户的知识产权，创造客制化ASIC方案，除了游戏机外，未来还会抢进机顶盒、智能电视、平板电脑、高效能运算系统、基础建 设等市场。

AMD 抢进客制化ASIC市场，由于拥有庞大的处理器运算、绘图运算等知识产权，加上与ARM的深度合作，在IBM、德仪、富士通 等相继淡出ASIC市场之际，超微的确获得不少OEM厂青睐。而AMD已预告要抢进智能电视ASIC市场，除了影响联发科、晨星、瑞昱等业者的接单，对 ASIC厂商也造成更大的竞争压力。