高通抢食联发科低端手机市场 平价产品集中上市

1月23日消息，在高端智能手机芯片市场占据绝对领先地位的高通公司，已开始吞食联发科等企业长期霸占的低价智能机市场。

高通公司全球高级副总裁兼大中华区总裁王翔今天介绍，高通在2011年年底发布的面向大众智能手机市场的参考设计(Qualcomm Reference Design，简称QRD)，在过去一年多时间里实现快速增长，基于QRD平台的上市终端数量正处于爆发期。

据王翔介绍，截至目前，QRD计划已与40多家OEM厂商合作，在包括中国在内的13个国家推出了170多款智能终端(包括LTE产品)，其中还有100多款新的终端产品正在开发中。

调整战略 延伸产品线

2011年年底，高通公司正式发布了面向大众智能手机市场的智能手机快速开发平台QRD，使该公司在此前提出的“智能手机芯片解决方案全面渗透到大众市场”计划得以落实。

高通公司在一年多前推出的这项QRD计划意味着，这家长期专注于高端智能手机市场的芯片厂商，已开始真正将产品线向中低端市场延伸。

作为目前全球最大的通信芯片厂商，高通公司的战略方向已经较为明显——通过对庞大的中低端智能手机市场的渗透，以完整的产品线通吃智能手机的高、中、低端市场。在此之前，联发科凭借其完整的“交钥匙”解决方案，长期霸占着低端智能机市场。

在高通公司看来，包括中国在内的全球新兴市场的智能手机正处于前所未有的高速发展阶段，而类似于联发科“交钥匙”模式的高通QRD平台的发布及推广，将使高通公司拓展智能终端全线市场的计划得以实现。

高通公司提供的一组来自于某权威市场调研机构的相关数据显示，在中国市场，预计从2011年至2016年，智能手机发货量的复合年均增长率将达到34%，其中“平价智能手机”将成为重要增长点。

这正是高通公司推广QRD平台的动力所在——尽管高通公司已经在高端智能机市场占据了绝对领先地位，但仍希望能够在快速增长的平价智能手机市场有所作为。基于此，高通董事长兼CEO保罗·雅各布已明确提出，QRD将是高通公司近几年的主要发展战略之一。

据高通技术公司(QTI)高级副总裁兼QRD项目负责人Jeff Lorbeck介绍，QRD可提供完整的参考设计平台，包括硬件、软件和用户界面，基于这一平台，OEM厂商的开发成本将大幅降低，而产品推出市场的时间也将大幅缩减。

扩展市场 产品集中落地

据Jeff Lorbeck介绍，基于高通公司QRD平台，很多终端企业可在60天甚至更短的时间内，开发出一款具备差异化竞争优势的智能手机。目前，高通QRD平台正在协助中国的大批功能手机企业转向智能机业务，基于QRD的终端产品也已经销往包括中国在内的13个国家。

在2013年1月23日召开的高通公司合作伙伴峰会上，高通公司通过其全资子公司——高通技术公司宣布，QRD计划自2011年底启动以来，已有超过170款基于QRD并支持各种网络技术的终端正式发布，此外还有100多款设计正在开发中。

据Jeff Lorbeck介绍，目前高通QRD产品平台支持所有2G/3G制式，包括TD-SCDMA/LTE-TDD多模，支持双卡双待及双卡双通。OEM厂商可以将其现有产品升级到包括MSM8x30、MSM8x25Q以及MSM8x26在内的最新的骁龙S4处理器，以推出满足不同运营商需求的智能手机。

据介绍，高通公司的处理器目前已经覆盖所有终端类型和市场层级，包括入门级、中高端智能手机、下一代智能手机、平板电脑、笔记本电脑、数据卡及智能电视等领域。

“高通QRD平台正在帮助OEM厂商缩短终端上市时间并减少研发成本，以更高效的方式挖掘更广阔的市场。”Jeff Lorbeck说。通过高通参考设计计划，原本属于高端处理器及高端智能手机的组件和性能，正逐渐迁移至面向大众市场的千元智能机系列。

另据了解，高通公司将面向采用QRD的终端制造商启动在线中心服务，使终端厂商可以根据其特定的规格需求，获取定制的终端软件包，从而更快地将其终端产品推向市场。