中国LED显示屏市场机遇与挑战并存

作者： 赛迪顾问半导体产业研究中心 王莹

受到体育场馆用LED显示屏需求快速增长的带动，近年来，中国 LED显示屏应用逐步增多。目前，LED已经广泛应用在银行、火车站、广告、体育场馆之中。显示屏也从传统的单色静态显示转变为全彩视频显示。

2006年，中国LED显示屏市场需求额为40.5亿元，比2005年增长25.1%，这其中全彩显示屏需求额达到17.1亿元，占整体市场的42.2%，双色显示屏的需求额位于第二位，需求额为16.3亿元，占整体市场的40.2%，由于单色显示屏单价比较便宜，需求额为7.1亿元。

图1　2006-2010年中国LED显示屏市场规模
数据来源：赛迪顾问，2007,09

而随着奥运会、世博会的临近，LED显示屏将广泛的应用在体育场馆以及道路交通指示中，LED显示屏在体育广场中的应用将出现快速增长。而随着体育场馆、广告领域对于全彩显示屏的需求将不断增加，全彩LED显示屏在整体市场中所占的比重将持续扩大。2007-2010年，中国LED显示屏市场年均复合增长率将达到15.1%，2010年市场需求额将达75.5亿元。

图2　2006年中国LED显示屏市场颜色结构
数据来源：赛迪顾问，2007,09

重大活动成为市场助推器

2008年奥运会的召开将会直接推动体育场用屏幕数量的快速增加，同时，由于奥运会用屏对LED显示屏的品质要求也较高，因此，高端屏幕的使用比例也将会增加，数量和质量的提高带动LED显示屏市场的增长。除了体育场馆之外，奥运会和世博会等重大活动召开的另一直接推动领域就是广告领域国内外的广告公司必然会看好奥运会和世博会带来的商机，因此必然会增加广告用屏的数量来提高自身收入，从而促进了广告用屏市场的发展。

奥运会和世博会等重大活动的召开必然会伴随着很多大型活动，政府、新闻媒体和各种组织都可能会在奥运会和世博会之间举办各种相关活动，某些活动可能需要大屏LED，这些需求除了直接带动显示屏市场以外还可能同时带动LED显示屏租赁市场。

除此之外，两会的召开还将会刺激政府部门对于LED显示屏的需求，而LED显示屏作为有效的公共信息发布工具，可能会在两会期间更多的被政府部门采用，例如政府机关、交通部门、税务部门和工商部门等。

　　广告领域回款困难，市场风险系数高

体育场馆、户外广告是中国LED显示屏市场最大的两个应用领域。LED显示屏多属于工程类性质的应用，一般如体育场馆、广告等大型LED显示屏项目主要是通过公开招标进行，而一些针对企业的显示屏项目则主要是通过邀标的方式进行。

由于LED显示屏工程类性质明显，在LED显示屏项目执行的过程中常需要面对回款问题。由于体育场馆多为政府类项目，资金方面相对充裕，所以LED显示屏厂商面对的汇款压力要低一些。而同属于LED显示屏重要应用领域的广告领域中，由于项目投资方经济实力参差不齐，并且项目投资方出资兴建LED广告屏主要是依赖显示屏的广告费用来维持企业的正常运转，而后期投资方获得的LED显示屏广告费用灵活性比较大，投资方不能保证有足够充裕的资金，LED显示屏生产企业在广告项目中受到的汇款压力要大一些。同时，中国LED显示屏生产企业众多，一些企业为了争夺市场份额，不惜采用价格战手法，在项目竞标的过程中，不断出现低价抢标的现象，企业间的竞争压力不断加大。为了保证企业的健康发展，减少企业面临的汇款危险，降低企业呆账、坏账的数目，目前，国内一些主要的LED显示屏生产企业在承接广告等项目时，多采取比较谨慎的态度。

中国将成为全球主要生产基地

目前，国内从事LED显示屏生产的企业众多，同时，受到外资企业LED显示屏价格过高的影响，在中国LED显示屏市场上多以本土企业为主。目前，本土LED显示屏生产企业除供应国内需求外，还不断把产品出口到国外市场。而近年来，受到成本压力的影响，国际上一些知名的LED显示屏企业也逐步把生产基地移到了中国，如巴可在北京设立了显示屏生产基地，Lighthouse在惠州也拥有生产基地，Daktronics、莱茵堡都在国内设立了生产工厂。而三菱等还没有进入中国市场的显示屏生产企业，也看好国内市场的发展前景准备进军国内市场，随着国际LED显示屏生产大厂不断把生产基地转移至国内，加之国内众多的LED显示屏本土企业，中国正在成为全球LED显示屏的主要生产基地。