国产品牌纷纷进军液晶模组 竞争上游产业

随着TCL集团液晶电视模组项目正式在惠州破土动工，创维、海信、康佳等中国液晶彩电巨头，均发力平板液晶上游产业链，以期在平板领域的“集体突围”。

国产平板丧失市场“生死线”

“与传统显像管彩电的一片红火景象相比，国产厂商在平板时代遭遇了核心技术丧失之痛。”专家说，由于液晶模组、液晶屏核心技术大都掌握在外资品牌手中，国产品牌在CRT时代建立起来的市场优势，逐步被外资品牌蚕食。

由于缺乏成本优势，国产品牌面对外资品牌的“价格战”，显得办法不多。国产平板在一线城市的市场份额迅速下滑，主战场不得转向三四级市场。彩电专家刘步尘指出，虽然国产彩电企业为扭转摆动局面也曾战略性地提出“改打价值战”的口号，但苦于竞争力结构缺失，一二级市场的劣势地位无实质性改变。

据统计，去年中国平板电视销量达1000万台，而外资平板占据了市场大半壁江山。“被誉为国产平板生死线的50%份额，首次被外资品牌攻陷。”更令人担忧的是，坏消息接踵而至。据国内权威统计机构奥维咨询公司最新公布的报告显示，该公司通过对今年2月全国230个城市、2200家卖场的零售监测，发现中国液晶电视市场内资占据销量前茅的格局正在被颠覆。今年2月的销售旺季，三星、索尼、夏普、东芝、飞利浦、LG等外资品牌液晶电视的零售量占有率，首次占据了前十强中的6席，而TCL、康佳、创维等国产品牌在此次监测中跌出了前五强。

国产品牌纷纷进军液晶模组

在外资品牌来势汹汹的市场抢夺中，国产品牌并没有坐以待毙，而是纷纷向产业链上游的液晶模组进军。

“去年海信联合奇美，正式投产液晶模组，国产厂商液晶电视模组几乎全部依赖采购的现状被打破。”专家指出，目前，国产平板巨头加快了进军产业链上游的步伐。厦华与中华映管牵手，提升厦华高端彩电竞争力；创维以参股形式与韩国LGD广州液晶模组厂合作，同时与其合资组建研究院；据传，康佳目前也在与LGD广州液晶模组厂商谈合作事宜。

此次落户惠州仲恺高新区的TCL液晶模组工厂，作为合作伙伴的三星电子将为项目提供液晶面板及相关支持。该项目第一期预计年产量为233万件，2008-2009年TCL集团液晶电视产能在500万－600万台左右，项目投产后将满足集团对整机模组的部分需求。

鉴于液晶模组项目是TCL未来关键部品产业重要的组成部分，TCL集团为该项目派出了精兵强将：该项目董事长为TCL集团高级副总裁赵忠尧，项目总经理为贺成明。据称，贺成明为国内著名的显示技术专家，有管理液晶模组工厂的丰富经验。

国产平板前景谨慎乐观

据专业人士估算，液晶模组占液晶平板整机的成本约为20%-40%。国产彩电企业不约而同地与外资合作进军液晶产业链上游，以突破技术瓶颈，增加了平板时代的技术竞争力。

TCL集团负责人表示，液晶模组项目投产后的长期战略价值可体现在：一是通过模组、整机一体化系统设计，大幅度压缩综合成本；二是通过参与模组制造，逐步将模组和整机零部件国产化，全面控制和降低采购成本；三是通过整机与模组的系统设计，使模组产品对内标准化、对外差异化，提高产品的综合竞争力；四是通过整机与模组的直接对接，减少中间流通环节，加快周转，规避面板跌价风险，提高综合运营效率。

一些分析人士对此表示谨慎乐观。他们认为，液晶模组制造领域的竞争很激烈，自建液晶模组并不一定能显著提高利润率。“更关键的是，目前液晶面板技术依然为外资掌控。”专家表示，面板是平板电视竞争的核心所在，而目前各大国产厂商显然无力与外资争夺。

（编辑：文静）