液晶电视一线大厂 市场争夺战一触即发

全球液晶电视(LCD TV)市场诡谲，2008年各品牌业者势在必得，使得液晶电视市场争夺战在第2季度传统淡季就提前开打，其中，包括三星电子(Samsung Electronics)、LG电子(LG Electronics)与Sony等韩日大厂，2008年第2季度都将会有新动作出现，新一波市场争夺战一触即发，进而让台厂及其它二线厂面临更大生存压力。

液晶电视龙头厂三星2008年出货目标逾1,800万台，为力促整体销售量向上翻扬，三星拟在2008年第2季度发表全新系列液晶电视产品。电视业者表示，三星还不肯对外透露确切产品上市时程，不过，新系列产品将主打Full HD等特色，且不沿用波尔多名称，在产品外观亦会呈现新的设计感。

三星2008年通过各区隔(Segment)产品线全数到位，产品定价策略更具攻击性，尽管三星迟未释出液晶电视代工订单给台厂，但在价格竞争等考虑下，三星日前已赴台寻求相关代工合作伙伴，若台厂能通过三星认证，将强化三星低阶产品价格竞争力，初期应以32英寸以下产品代工为主。

LG方面，2008年液晶电视出货同样势在必得，内部规划出货目标逾1,400万台，较2007年销售量倍增，因此，即便目前处于电视销售淡季，但LG在市场攻势仍不坠，以台湾市场为例，日前在春季度计算机展，LG低阶液晶电视售价下拉到几乎与本土品牌相同，凸显LG强烈企图心。

LG亦计划在2008年第2季度末推出全新电视机种，不仅强调超薄、窄边框、Full HD分辨率，更针对产品造型设计进行调整，尽管LG对于新款液晶电视发表时程，同样保密到家，但业界预期，LG为达成2008年销售目标，势必将发动更激烈价格战争夺市场。

除韩国双雄外，日厂Sony亦暗地使劲，尽管Sony 2007年液晶电视销售量以900万余台成绩，居全球第2大、仅次于三星，然其与三星落差仍达近300万台，2008年Sony虽寄望液晶电视能有逾1,500万台出货量，但与三星逾1,800万台出货同样有落差，加上三星2008年大尺寸等离子电视出货逾300万台，Sony在整体薄型电视市场影响力将远落后三星。此外，LG在后头苦苦追赶，亦成为Sony心头之患。

Sony为能扳回一城，近期业界传出Sony委由纬创代工液晶电视，扩大到40英寸与46英寸等级，并把32英寸及37英寸电视代工订单释出给鸿海，经由台厂协助，Sony极有可能在2008年第2季度发动新一波价格攻势，继日前推出新台币2.79万元（约合人民币6795元）32英寸液晶电视，40英寸与46英寸电视第2季度可望出现更犀利价格。

另外，日厂夏普(Sharp)也没闲着，电视品牌业者指出，由于目前夏普8代面板线仍填不满，加上10代线产能开出时程逼近，因此，近期夏普加强面板外卖比例，并增加对电视销售力道。

电视业者认为，第2季度是传统电视销售淡季，品牌业者在第2季度发表新产品，搭配后续宣传营销、铺货，接着展开价格攻势，一线大厂绵密的作战计划、充足的产品线、丰沛的营销预算，加上具竞争力的价格，不仅让2008年液晶电视市场争夺战将高潮迭起，包括台厂及二线品牌业者生存空间亦将遭受更大压缩。