不谈品牌与技术 液晶电视只有价格之分

虽然今年的五一节取消了黄金周，假期缩短为3天，但是在短短三天中，液晶电视的销售量却创下了新高，绝不比去年的七天长假销售业绩低。在这三天的销售高潮中，国产品牌继续被打压，尤其从大中城市的家电卖场的情况来看，外资品牌完胜已是不争的事实。

外资液晶电视大获全胜靠的是什么呢？是品牌因素的作用吗？答案是否定的，这次外资品牌能够大获全胜，绝对和品牌因素没有太大关系。平板电视兴起之前，外资品牌彩电牢牢占领着高端电视市场，但是进入平板电视时代后，国产品牌依靠价格优势，一度占据了平板电视大半壁江山。可见，外资平板电视的品牌影响力，在平板电视市场中影响非常有限，并不能让外资品牌赢得更大的市场份额。

那么，是技术因素的作用吗？其实外资品牌能够在五一期间大获全胜，似乎和技术因素关系也不大。在这三天的销售业绩排名上，根据不同地区汇总上来的消息显示，索尼和三星名列前茅，特别是索尼液晶电视，获得第一位已无悬念。有的大城市国美各连锁店销售总额，索尼甚至比三星高出近一倍。

但是就技术角度而言，索尼液晶电视并无核心技术。液晶电视最核心的技术就是面板和图像处理芯片。索尼这三天销售高峰之所以能够大获全胜，所依赖的主力产品就是40V380A和46V380A两款液晶电视，其销售非常火爆。索尼40V380A和46V380A采用的是三星屏，索尼没有生产液晶屏的核心技术，和三星合作的S-LCD液晶面板生产线，实际上也是三星控股，公司位于韩国，不能算是索尼拥有液晶面板技术。在图像处理芯片部分，索尼虽然拥有BRAVIA ENGINE EX和BRAVIA ENGINE PRO这些属于自己的技术，但是占据索尼销量绝大多数的产品，却没有使用这些技术，只有少数高端机型才使用索尼独家技术。像索尼热销的V系列液晶电视，采用的是泰鼎芯片。事实上，国产多数主力品牌液晶电视都在使用泰鼎的芯片，因此并无核心技术差异可言。

品牌与技术都无关销售业绩，那么究竟是什么因素在起作用呢？实际上，主导五一这三天销售业绩的唯一因素，就是价格！谁家价格低，消费者就购买谁家液晶电视，真正考虑技术和品牌因素的消费者，只能说占很少一部分比例，无法影响市场业绩。

夏普拥有“液晶之父”的美誉，还拥有全球首条八代液晶屏生产线，这也是全球能够生产最大基板尺寸的液晶面板生产线。夏普液晶电视的外观设计非常有特色，由国际知名的设计师喜多俊之亲自操刀，高贵典雅。无论从品牌，还是技术角度讲，夏普AQUOS都具有得天独厚的优势，在技术上至少超越索尼。

但是市场是无情的，由于夏普液晶电视价格控制得比较严格，不像索尼灵活、低廉。索尼40V380A，从笔者获得的信息显示，最低只有6999元，让夏普同类产品望尘莫及，因此夏普液晶电视不但被索尼远远地抛在了身后，还被三星、飞利浦、LG等品牌超越，而这些品牌超越夏普的唯一因素也就是价格。

目前，普通消费者在购买液晶电视的时候，基本可以不用考虑品牌因素，外资品牌中，像LG本来就没有太大品牌影响力，飞利浦、索尼早就开始由其他厂家代工生产液晶电视了，品牌影响力也日渐消退。当然也可以不必考虑太多技术，各品牌之间技术水平基本都在一个高度，屏幕和芯片无明显差异，索尼、夏普、三星、飞利浦、东芝等外资品牌使用台湾面板已经不是新闻，泰鼎、GENESIS芯片已占据市场绝大多数份额。消费者就看价格，大家对索尼液晶电视越来越趋之若鹜，只是因为现在的索尼便宜，哪个便宜就买哪个，品牌和技术对于普通家庭用户，其实没有太多实际意义。

（编辑：文静）