内外资共推国内平板电视市场未来发展

国内2008年一季度市场销售量达到298.22万台，同比增长70.8%；销售收入达到246.36亿元，同比增长60.6%。业内人士表示，在奥运商机的刺激下，平板电视需求放大。此外，内外资制造商将通过产业规模化，减小平板电视成本，降低价格，稳步推动、普及平板电视。

代表产业发展的平板电视是相对于传统显像管电视机庞大的身躯相比较而言的一类电视机，主要是以LCD（液晶显示）、PDP（等离子显示）及OLED（有机发光二级体显示）为平板显示的三大支柱，等离子电视（PDP）和液晶电视（LCD）都属于平板电视。

最新发布的《2008年第一季度中国平板电视市场研究报告》显示，2008年第一季度中国平板电视市场销售量达到298.22万台，同比增长70.8%，其中销售液晶电视268.14万台，等离子电视30.08万台。2008年第一季度中国平板电视市场销售额达到246.36亿元，同比增长60.6%，其中液晶电视销售额217.61亿元，等离子电视市场销售额28.75亿元。

国内资深家电观察家沈闻涧表示，节假日及运动赛事为平板电视提供了市场需求空间。春节在第一季度，浓厚的节日气氛造就了平板电视购买的热潮。并且奥运会在08年8月召开，很多人为能清晰地观看奥运会赛事提前更新电视机。研究机构DisplaySearch预计，2008年中国内地平板电视出货量达到1,700万台；其中液晶电视有1,550万台，等离子电视有150万台；到2009年，单液晶电视出货量将超过传统的CRT电视。

沈闻涧强调，价格持续走低是平板电视越来越多走入寻常百姓家的重要原因。相比传统CRT（显像管）市场而言，外资彩电品牌厂商放弃CRT电视市场后，凭借上游核心部件资源等优势，在国内平板电视市场采取更为积极的价格策略。曾经一度因熟悉国内市场，具有价格优势的国内彩电厂商优势渐弱。以往国外品牌与国内品牌同等规格电视价差往往在30%以上，而现在已基本落在20%以内。

平板电视产业链中，中上游关键性零部件市场变化对平板电视整机产品影响巨大。以液晶电视为例，整机装配环节增值区间仅为20%左右，引入液晶模组的设计和制造后，“模组＋整机”的形式将增值区间扩大到60%以上，将能有效提高本土彩电企业的利润空间。故目前，创维、TCL、海信等国内彩电企业纷纷进军平板电视模组等上游领域，旨在参与控制零部件价格，拓展产业链中新的发展空间。

沈闻涧认为，目前，技术并不会带来国内外平板电视品牌的差距，外观、色彩、价格更能吸引消费者。所以，外资和内资电视厂家把投资重点聚集在设计外观新颖独特，色彩分辨率高的平板电视。在巨大的国内市场需求，外资拉动，内资推动的综合作用下，平板电视未来发展将走高。

（编辑：文静）