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[导读] 全球液晶显示终端市场诡谲多变,2008年第1季度起随着品牌大厂陆续发动新一波价格与营销攻势,不仅让液晶显示终端市占版图出现变化,亦使得面板供需不确定因素增加,近期部分二线品牌业者实际销售状况不如预期,导致

全球液晶显示终端市场诡谲多变,2008年第1季度起随着品牌大厂陆续发动新一波价格与营销攻势,不仅让液晶显示终端市占版图出现变化,亦使得面板供需不确定因素增加,近期部分二线品牌业者实际销售状况不如预期,导致面板库存水位提升,增添市场对后续面板景气疑虑,其中,三星电子(Samsung Electronics)与冠捷的液晶显示器市场争霸赛,以及三星与Sony的液晶电视战局,都将牵动全球面板供需步调。然而面板厂仍认为,2008年整体面板新增产能有限,且时序进入第2季度中下旬,目前是黎明前的黑暗,全年没有不好的理由。

面板业者表示,近期液晶显示面板供需诡谲,主要与液晶显示品牌终端业者强力争夺市占有关。在液晶显示器方面,冠捷将品牌与代工业务分拆后,AOC品牌液晶显示器2008年总销售量要达1,150万台以上水位,为冲刺此一目标,2008年初起冠捷AOC品牌在中国内地市场发动强劲营销攻势,甚至第1季度在中国内地单机显示器销量,挤下三星成为中国内地显示器市场新龙头。

不过,原本单机显示器销售霸主三星亦不甘示弱,为维持中国内地第1大市占地位,2008年第1季度中下旬起亦展开新一波价格攻势,2强激战结果,势必因价格杀戮而侵蚀到其它二线业者销售市占,并导致整体面板供需不稳定性增加。

液晶电视市场亦出现同样状况,原本液晶电视第2大厂Sony 2008年规划总出货量达1,500万台,乔纳下市占15%,但为避免三星独大,Sony日前已委由纬创代工,将在第2季度中下旬推出新款战斗机种抢市,近期Sony不仅陆续提高2008年液晶电视销售市占目标,希望能拿下15~18%市占,日前更喊话2008年将以超越三星为目标。

面对Sony来势汹汹,不仅三星将全力反击,包括LG电子(LG Electronics)、夏普(Sharp)、飞利浦(Philips)等亦将有同样对应动作出现,终端品牌新战事一触即发,除让全球液晶电视市占版图出现重新洗牌,各终端业者近期对面板需求亦增添许多变量。

不过,液晶电视销售2007年底迄今已经历约4~5个月的低档,与2007年9~11月相较,销量约减少20%,在市场沉潜近半年后,预计后续需求爆发力可望相当强劲。面板业者亦认为,估算2008年液晶显示终端整体需求增长率与面板产能新增总量,虽然目前市场对面板供需荣景仍存杂音,但其实无需太过担心,随着旺季到来,后续面板需求将逐月转强。

(编辑:文静)

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