中国户外液晶广告市场趋势预测

易观国际近期发布《中国户外液晶广告市场趋势预测2007-2011》数据显示，2011年中国户外液晶广告市场服务商收入规模将达到141亿元，从2005年到2011年中国户外液晶广告市场规模的年均复合增长率达到为37.40%。

据易观国际对中国户外液晶广告市场的研究，中国户外液晶广告市场的终端数量的快速增长及细分市场内陆续出现规模较大整合，成为推动户外液晶广告市场增长的最大动力。随着户外新媒体市场的逐步成熟，广告主认可度的提升及新技术及新媒体形式逐渐涌现，将会有更多厂商进入该市场，广告主可选择的媒体数量也会更加丰富。

户外液晶广告市场管理政策变动成为阻碍该市场发展的因素之一。北京市市政管委公布了《北京市户外电子显示屏设置规范》，规范不仅对城市LED大屏幕及街道LED屏做出了限制而且对户外电子显示屏的安全技术标准、管理标准做出了限制，还对于新闻、娱乐等视听节目的播出要求出了限制。如果类似的设置规范在全国推广，将大大限制部分细分市场的盈利能力。另一方面，一些较为成熟的市场出现了资源方成本快速上升的情况，这将使得行业内企业投入成本大幅度增加，运营利润减小。

本报告研究范畴是指以液晶屏或LED屏形式的商业终端广告系统，主要以播出电视节目、视频节目或纯广告为表现手段。

（编辑：文静）