中国平板市场中外品牌竞争已呈现对半格局

中国电子商会、中国家电市场联合调查研究课题组联合推出《2008年第一季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》，报告指出2008年第一季度平板市场呈现四大特征：一、国内市场平板电视消费需求达到210万台，比去年同期增长26%，增幅明显放缓。二、中国平板市场中外品牌竞争已呈现“对半格局”。三、等离子电视消费需求2008年第一季度比去年同期增长98%。特别是在三、四级市场等离子电视表现十分抢眼，第一季度同比增长139%。四、城市市场平板电视的消费普及已进入了新的阶段，消费市场对高清晰度的电视需求量明显增加，预计消费者购买高清平板电视消费者比重从2006年的18.7%增长到现在的51%。

高清平板需求增势明显

报告指出，在第一季度，国内平板电视消费继续保持稳步增长态势，需求量达210万台，同比去年增长26%。其中，液晶电视190万台，同比去年增长24%；等离子电视10万台，同比去年增长98%。

由于北京奥运会首次全程采用高清转播，中国数字电视产业步入快行道，消费市场高清电视需求量增势明显。“随着各类高清节目源的日益丰富以及中国高清产业的完善，将会一直刺激国内高清晰度彩电购买需求。”专家透露，去年高清数字电视标准出台后，中国电子技术标准化研究所推出了代表更高级别清晰度水平的“1080高清”标准，长虹、TCL、创维、海信、松下、索尼、东芝、三星、夏普共九个品牌首批通过了CESI“1080高清”认证，对规范全高清市场起到了积极推动作用。

国产外资呈现“对半格局”

尽管此前不断有研究机构爆出国产平板市场份额已经远远落后于外资品牌，但中国电子商会、中国家电市场联合调查研究课题组在调查中发现，“首季度，中国城市平板电视市场中外品牌竞争已呈现‘对半格局’”。

报告指出，外资品牌在大城市市场略微强势，索尼、三星、夏普、东芝等主流外资品牌销量份额已超过50%；三四级城市市场国产品牌优势明显，海信、TCL、长虹、创维等品牌占据80%以上的市场份额。

专家认为，外资品牌市场份额的增长得益于价格策略的运用，尤其是对中小主流尺寸平板电视价格的下调，使外资品牌平板电视消费需求激增。以2005-2008年32、37英寸平板电视价格变化为例，中外品牌产品价格差距逐年减小，到2008年一季度价格差距已从2005年的10000元变为1000元。

“从全国总体市场的角度来看，国产平板电视市场份额仍领先。”报告称，国产品牌长期扎根国内市场，渠道、售后服务有历史性的优势。

国产屏等离子电视将放量

“在32英寸电视的带动下，等离子电视的需求量快速增长，预计国产屏等离子电视下半年开始放量。”现阶段，液晶、等离子电视在国内城市市场份额稳定在10：1，但等离子电视的高性价比优势开始在三四级城市市场得到充分体现，尤其今年首季度，三四级市场等离子需求量增速达139%。

专家表示，现阶段国内市场等离子与液晶产品市场比重已相对稳定。预计自今年下半年开始，随着长虹等离子屏的量产，等离子屏资源充裕，液晶、等离子市场格局将被再次搅动。

据透露，目前很多国产品牌又重拾等离子电视，给等离子电视在中国市场的发展种下希望。长虹、海信、厦华、创维等市场份额开始超过外资品牌。

数字电视一体机市场欠培育

随着数字电视产业发展全面推动，技术再次升级、机卡分离标准、地面数字电视传输标准的实施及一系列相关标准的出台，可用于商业销售的数字电视一体机最终问世。而对于消费市场，数字电视一体机仍属新鲜事物，消费者认知度低，仅为8%。

“产品价格、节目内容提供、未来技术升级等多方面因素，数字电视一体机的推广普及还有很长的路要走。”专家说，能接收高清节目的数字电视一体机产品将成为未来市场发展的主流趋势，但一体机产品的普及需要具备价格竞争优势，目前其价格比普通平板电视价格高出3000-4000元，消费者显然有压力。此外，由于部分一体机产品定位过高，与数字电视普及期错位，市场仍欠培育。

(编辑:xiaoyao)