夏普引领液晶电视外资品牌 加速渗透内陆市场

万众瞩目的奥运盛事日益临近，首次全程采用高清转播模式也促使了我国数字电视产业的迅速增长。根据《2008年一季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》（以下简称《报告》），2008年一季度，国内平板电视消费需求实现210万台，其中液晶电视190万台，同比增长24%。其中，主流外资品牌销量份额已超过50%。尤其是夏普液晶电视在2008年一季度销量份额同比增长近140%，成为市场占有率提升最快的外资品牌。

据了解，奥运赛事对平板电视市场的刺激，主要来自大屏幕液晶市场。中国电子商会消费电子产品调查办公室调查数据显示，2008年一季度，46英寸及以上大屏幕液晶电视零售份额接近30%，大屏幕液晶电视成为各平板电视制造企业的竞争重点，夏普、三星、索尼三大外资品牌大尺寸液晶电视销量份额均占较大比重。而夏普大尺寸液晶在中国市场表现尤其突出，46英寸及以上液晶电视的销量，占大屏幕液晶整体销量13％。业内人士表示，夏普AQUOS液晶电视之所以能有如此良好的表现，除了拥有“领先的技术，可靠的品质”以及“强大的品牌影响力”之外，“正确的产品战略与市场战略”也成为夏普制胜的关键。率先推出符合FULLHD1080P标准的液晶电视，率先推出大屏幕、高画质的液晶电视，齐全的产品线以及加快由沿海发达城市向内陆城市渗透，都是促成夏普液晶电视的销量大幅度提升的原因。

●大屏FULLHD1080P对接奥运高清信号

2008年，第29届奥运会将全部使用高清信号进行转播,这是奥运史上第一次将所有赛事都采用高清信号进行转播,而可以对接奥运高清信号的FULLHD1080P大屏幕、高画质的液晶电视，自然成为购买的首选。

得益于日本龟山工厂第八代液晶面板的正式投产，早在2006年，夏普公司便开始批量生产大屏幕、高画质的液晶电视。第八代液晶母板可以切割出6块52英寸或8块40英寸液晶面板，并符合FULLHD1080P标准（分辨率为水平1920×垂直1080），画面的精细度是普通高清电视（分辨率为水平1366×垂直768）的2倍，可对接奥运高清信号。

近日，中国电子技术标准化研究所公布了首批通过1080高清检测的彩电企业名单，其中夏普液晶电视产品以其卓越性能优势以及高清晰度显像效果，一举夺魁“1080高清认证”，更在动态清晰度、芯片处理方面，显现出突出、不可比拟的优势。

此外，夏普公司已斥资3800亿日元在日本建全球最先进的十代线液晶面板厂。据悉，第十代液晶母板可切割成15块40英寸的液晶面板。夏普公司表示：随着夏普八代、十代线的投产，夏普将会以更快的速度、更齐全的产品线来满足液晶电视的市场需求，从而让消费者受益。

为迎接第29届奥运会，夏普公司近期推出了一系列高画质液晶电视，包括大屏幕、高画质液晶电视65RX1、时尚窄边框设计的46A63及拥有玛瑙红、珊瑚白、碳晶黑三种缤纷外壳的32D30系列，丰富的产品线为消费者提供了更多选择空间。

●环保的产品源自环保的工厂

65RX1使用的第八代液晶面板皆产自夏普日本龟山工厂，该厂设有世界最大规模的太阳能发电系统，发电量高达5210KW，相当于1300户普通家庭的所需电量。此外，该工厂还设有日本最大规模的燃料电池系统，可提供1000KW的电量，每年可削减3000吨的二氧化碳排放。由于该系统在夜间和下雨天都能够发电，因此可与太阳能发电系统形成互补，保障电力供应的稳定。同时，该工厂还装备了日本最大规模的同时供热供电系统，以环保的液化天然气为燃料，总计约发电26400KW。并且还将发电过程中产生的废热能用于冷气、暖气及热水的供给，每年可削减76000吨的二氧化碳排放。

在液晶面板生产的过程里，需要大量的在液晶面板生产的过程里，需要大量的纯水用于清洗作业。因此，夏普从保护水资源的理念出发，最大限度地实现水的循环再利用。在龟山工厂，运用了“将制造过程中使用过的水100%地回收，然后使其能再次被用于生产”的封闭型系统，有效地实现了对水资源的保护。

●加快向内陆城市渗透

近几年来，液晶技术逐渐成熟，生产成本及产品售价日益下调，导致中国市场对液晶电视的购买力增长迅速。如今，夏普公司正在加快从沿海城市到内陆城市的渗透。2007年，夏普已在全国38个城市设立营业机构，门店数量达到2000家。今年下半年将会对内陆市场的销售渠道建设做大力投入，至今年年底覆盖到280个城市的3000家门店，其中的180个城市的1000家门店位于内陆市场，占据夏普销售网点总数的三分之一。

为配合AQUOS液晶电视在内陆城市的推广，让更多的消费者零距离体验AQUOS液晶电视，夏普公司举行了以巨型卡车为载体的实物巡回展示活动。2007年年末至2008年年初，夏普公司举行了第一轮卡车巡展活动，该活动覆盖了南京、深圳、天津、沈阳等全国24个城市。由于形式非常新颖，卡车所到之处人声鼎沸，当地媒体也争相报道。2008年4月，夏普公司再次举行了第二轮卡车巡展活动，加快对内陆城市的渗透速度，并将所覆盖城市增加到32个。

夏普不仅拥有世界领先的液晶技术，同时，更拥有强烈的社会责任感。夏普在其经营思想中明确指出“夏普并不一味追求规模的大小，而是要以诚意和创意为全世界的文化和福利的提高做贡献”。夏普公司已将第一轮卡车巡展活动中所展示的AQUOS液晶电视全部拍卖，拍卖所得善款全部捐助给希望工程办公室，用于在重庆、安徽两地的贫困区筹建两所夏普希望小学。而本次的巡展活动将继续支持社会公益事业。（wenjing）