以“运动”为卖点 高清平板进入降价“冲刺”阶段

两天后欧洲杯开战，两月后奥运会开幕，外资企业三星、索尼、LG，国产平板康佳、创维、海尔、海信、TCL等纷纷抓住难得的契机，以“运动”为卖点进行大力度促销，高清平板进入降价“冲刺”阶段。

40英寸以上降幅大　

对于超级运动迷而言，选择的电视要保证分辨率高、画面清晰，尺寸要大，这样才能感受到现场般的气氛。而目前具备高分辨率、高清画质以及大画面效果的产品主要都集中在主流40英寸以上的平板电视产品上。许多厂家也正是抓住了消费者的选购心理和消费者的需求，开始在大屏幕产品价格上大幅降价，以吸引更多消费者对大屏幕电视产品的选购。

在家电卖场，TCL、康佳、海尔、海信、创维、长虹等国产品牌表现得较为抢眼。其中大部分大尺寸52英寸平板的价格都跌破了1.9万元，最为顶级的52英寸产品也只是在2万元左右，整体价格显得非常低廉。另外，长虹一款50英寸等离子的售价更是跌破了冰点，售价还不到万元，给喜欢大屏幕电视的消费者带来了不小的惊喜。

外资彩电品牌对大屏幕电视的降价气势同样凶猛，其中三星、索尼、LG、夏普等品牌显得尤为活跃。三星、索尼、LG等品牌52英寸平板电视产品的价格也跌破到了2万元以内，部分产品甚至更低。诸如三星去年针对主流经济型市场推出的S8系列液晶电视46英寸液晶电视的价格仅万元左右，凸显出了非常高的性价比。

在奥运会即将开幕之际，众多厂商都是在围绕奥运进行促销，以争取更多的市场份额，在平板市场领域占据主导地位。

促销手段各出奇招

伴随着降价，中外平板厂商在促销手段也是围绕“奥运”做文章。最明显的例子就是各品牌都把自身赞助的奥运运动队的形象搬到了卖场显眼位置：康佳赞助的中国帆船帆板队、创维赞助的中国射击队、TCL赞助的中国女子网球队、长虹赞助的中国乒乓球队、三星赞助的中国体操队……

“彩电业奥运营销已进入决赛点。”康佳多媒体营销事业部总裁穆刚也表示，各大品牌奥运营销全面落地，康佳将通过创新性的终端大动作，为消费者带来前所未有的奥运体验，将康佳奥运系统营销推上新高度。据穆刚介绍，康佳以业内最为广泛的i-sport运动高清产品线为依托，在全国范围内开展“迎圣火，庆华诞，康佳辉煌28周年”主题促销活动。

此外，聘请奥运冠军到卖场签名售机也成为平板电视厂商促销的主要手段之一。如TCL请奥运女子网球冠军签名售机，长虹请中国乒乓球队奥运冠军签名售机。康佳从现在至8月这奥运营销的“黄金三月”期间，将联袂田亮、杨扬等五大当红奥运冠军，在北京、上海、广州等全国十大城市，举办多达23场运动高清现场签售会。

此外，海尔在促销中宣称自己的彩电为“CCTV高清赛事转播唯一指定电视”，奥运火炬传递报道和所有奥运演播室全部会采用海尔高清宝蓝电视。海信则围绕主打运动画质的“真冠”系列产品，发起买赠、让利优惠等促销活动。创维在主推二代酷开多媒体功能的同时，也着力加强了对其具有动态画质优化作用的二代ME/MC功能进行主推，并发起了直接让利优惠等促销活动。

特色产品接连上市　

在奥运经济的持续影响下，国内高端平板电视市场需求出现了明显的个性化，凭借奥运前持续的技术积累，各大厂商纷纷亮出众多差异化精品。

由于本届奥运会全程高清转播，因此能够免费收看奥运高清频道的地面数字电视一体机受到不少消费者的关注。在卖场中，记者已经能够看到LG、东芝和长虹的地面数字一体机有售，不过价格都较高。如42英寸的LG70售价高达2万多元，长虹42英寸的地面数字一体机价格也要1.3万元，而普通的42英寸液晶电视均价仅为8000-9000元。

此外，蓝牙液晶电视也开始成为一个“卖点”，这种电视采用无线蓝牙配合立体声无线耳机的设计。据销售人员介绍，这样设计的目的是为方便“体育迷”和“夜猫子”在任何时段收看电视，而不影响家人的休息和生活。康佳则推出被誉为“最适合都市白领女性”的液晶电视“运动宝贝”68Q，该系列以白领女性为主要细分市场,主打运动时尚概念，构成康佳在奥运市场最具冲击力的差异化系列；而以奥运五环色为卖点的mini668系列成为年轻女性及儿童的新宠。

目前，国内平板市场已提前进入沸点，消费预计将持续走高。有业内人士称，平板电视的奥运决战已“箭在弦上，一触即发”。

（编辑：文静）