彩电旺季提前 大屏高清平板渐成主流

6月10日，夏普、三星、LG、日立、创维、TCL、长虹、康佳8大彩电巨头亮相苏宁彩电节新闻通报会，彩电厂商们已经开始为即将到来的彩电旺季厉兵秣马。范志军介绍，往年这一彩电厂商的聚首都是在9月初，今年提前了3个月。

往年的这个时候彩电巨头们都在干什么呢？往年的五一黄金周过后，彩电巨头们开始进入一年中的修整期，关于彩电的促销基本取消，工厂都在闭门忙着为9月、10月的彩电旺季加大马力生产。销售商往往都在唱独角戏。

是什么原因催生08年彩电旺季“早产”呢？在通报会上，范志军阐述了具体的原因：

奥运催生彩电旺季提前 大屏高清渐成主流

在奥运会期间或是今后，为观众提供优质的电视产品，是每一个彩电企业多年来一直为之努力的目标。我们看到，电视正朝着数字化、平板化、大屏幕方向发展，消费者也需要清晰度高、屏幕大、性价比高的产品。特别是观看体育赛事，消费者对清晰度、对于画质会有更高的要求。40英寸以上大屏幕平板电视将全面启动，有望占整个平板电视销量的70%。大屏幕电视是彩电企业一个很大的利润来源，价格会进一步下降，达到普通消费者的接受价位，42英寸、46英寸、50英寸将成为未来市场的主流尺寸。

按照规划，2008年奥运会将是奥运史上首次全程采用高清设备转播的体育盛会。目前北京奥运会整体高清转播系统的运行调试已完成。对于普通的消费者来说，大都无法亲临现场观看奥运，而高清信号如果不能配上相应的高清数字电视，未免有点焚琴煮鹤的味道。于是，能够收看奥运节目的高清电视将借助奥运之风，势不可挡的进入中国大多数消费者的眼帘，全高清将为彩电业带来全新境界，左右整个平板电视市场提前进入快速增长期向普及期的过渡，高清电视将加快在中国的普及。

据范志军介绍，2008年平板电视的销售量有望达到1300万台，而其中高清电视在平板电视中的销售占比也将从15%提高35%，这也意味着2008年，中国将有近500万台的市场需求，这无疑将吸引厂商和消费者共同的关注。

夏普、三星、LG等工厂也在通报会上介绍了1964年东京奥运会、1988年汉城奥运会及2002年韩日世界杯前举办国及举办城市对于电视机的需求状况，在这些重大体育赛事前2个月，对于彩电的需求均呈现出爆发式增长态势，平均增长幅度超过300%。

中国电子商会、中国家电市场联合调查研究课题组数据显示，2008年一季度，国内平板电视消费继续保持稳步增长态势，需求量达210万台，同比去年增长26%。其中液晶电视190万台，同比去年增长24%；等离子电视10万台，同比去年增长98%。北京奥运会在即，也将城市市场平板电视的消费普及领入冲刺阶段。对于中外平板电视企业来说，奥运会首次全程采用高清转播，让中国数字电视产业步入快行道，消费市场高清电视需求量增势明显。在产品技术水平革新及奥运大环境的双重影响下，预期购买高清平板电视需求从06年的18.7%增长到51%。

新品同台亮相 彩电巨头重金打造6月

按照彩电市场规律，每年的9月是彩电的传统销售旺季，与商业一样，属于“金九银十”，彩电新品都集中在这期间发布，同时彩电巨头们也将全年大部分的促销资源集中在9月及国庆投放，加上苏宁电器(002024行情,股吧)等渠道商也同时在这期间启动一年一度的彩电节，投入大量资源，彩电厂商的共同努力，所以每年的9月份都是一年中彩电价格最低的时候，但这一阶段的销量却是每年的波峰，一个月的销量几乎是平常月度的2-3倍。所以每年的6月是彩电销售最淡的一个月份。

但由于今年奥运会在8月份开幕，根据对近20年来大型体育盛会（1992年巴塞罗那奥运会、1994年美国世界杯、1996年亚特兰大奥运会、1998年法国世界杯、2000年悉尼奥运会、2002年韩日世界杯、2004年雅典奥运会及2006年德国世界杯等）前2个月对彩电爆发式需求的研究来看，今年彩电市场的旺季将会提前，所以彩电巨头们也将新品的发布期提前了3个月，同时也将资源集中投放期定在6月份。

（编辑：文静）