国产液晶电视不得不以降价方式应对外资品牌
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奥运促销即将来临 国产液晶电视面临空前价格压力
从90年代中后期开始,一直到去年,在电视机领域,一直是国产品牌依靠价格策略,不断地让外资品牌步步退守,特别是在CRT时代,国产电视机凭借价格大战,占据了市场大半江山。平板电视兴起后,外资品牌由于价格过高,再次给国产液晶电视制造了一个个机会,国产液晶电视依靠低价格策略,再次获得市场份额大半。但是这种形势在今年五一销售旺季后被彻底逆转,外资品牌凭借低价攻势,全线飘红,令以价格为主导的国产液晶电视全面失守,进入了市场的冰河期。
奥运会临近液晶电视价格战再开
高档产品不是国产液晶电视能轻易做到的
冰冻三尺非一日之寒,表明上看,这种局面爆发于今年五一短短3天的销售高峰期间。实际上,外资品牌的攻势早已开始,去年十一即已露出端倪。国产液晶电视也并非麻木不仁,对此早有觉察,也想出了自己的对策——推出高端产品。但是这似乎有病乱投医,国产液晶电视走高端路线仿若邯郸学步,东施效颦。试想高端液晶电视固然有丰厚的利润,但是市场又有多大呢?
高端液晶电视市场究竟有多大?
事实证明,在外资品牌低价大棒挥舞过来的时候,高端液晶电视脆弱得不堪一击,顷刻间土崩瓦解。同外资品牌争夺高端市场,就是以己之短,博人之长,不输才怪。
现实不得不面对 回归低价大众是发展正道
事实让国产液晶电视彻底警醒,高端产品无法为企业获得利润,大家需要的不是高端液晶电视,老百姓想买的是便宜的液晶电视,价格永远是市场的第一因素。
尽管确有一部分需求高档产品的人群,但是这个群体数量不大,不足以支撑一个行业或企业。即使存在一个高端消费群体,他们对产品的品牌、技术、功能、性能都很挑剔,而这几项因素,正是外资液晶电视的长处,国产液晶电视却并不擅长。外资品牌发起价格大战,国产品牌想学鸵鸟躲到高端液晶电视下面是于事无补的,只能加速市场的流失。所以,随着奥运开幕的临近,一些国产品牌开始面对现实,下调价格,希望在搏杀中挽回败局。
(编辑:文静)