2008年显示器市场整体调查 产品：要个性化

随着2007年液晶显示器市场竞争进入白热化，2008年各大厂商为了占领更多的市场份额，纷纷施展了浑身解数，不同于以往只在响应时间、对比度、可视角度、色域以及接口等指标方面做文章，而是从更个性的创新设计方面入手展开竞争。

尤其当显示器的对比度连续突破极限，当尺寸之争逐渐被面板厂左右，外观设计、人性化、个性化则成为左右细分市场的重要武器。个性化与工业设计之争也逐渐成为显示器产业发展的重要焦点。

众多厂家参与 个性战略升级

2008年，显示器厂家也必须使出浑身解数去打动越来越挑剔的用户。

一向对工业设计比较看重的三星，今年把“至美”工业设计提升到了一个新的高度。从年初“珠峰”、“赢家”到新上市的“绝色”系列，时尚的工业设计都在其中得到充分的体现，特别是“绝色”系列，其最大的特点就是采用了据称在欧美颇为流行的高端材质制作技术--Tough of Colour，制作出具有内蕴流动般色彩的琉晶边框。而“绝色”系列首款22寸产品T220，依然延续了钢琴烤漆外观和曾拿下“iF 国际工业设计金奖”的形似高脚酒杯的球状链接底座设计，受到广泛关注。

对此，三星显示器营销部产品经理唐昕龙认为，“绝色”系列会对今年的显示器市场产生积极的影响。工业设计是一个系统工程，其中最重要的是创意能力，“只有想不到，没有做不到”。随着各种新技术新功能的应用，未来的显示器产品设计将面临更大挑战。

事实上，今年包括AOC在内的绝大多数显示器厂商都在显示器产品的工业设计品质方面加快了步伐。08年新年刚过，AOC就推出了今年的新作“AVIO蓝晶”系列。据AOC显示器产品经理陈春树介绍：“今年AOC会以产品外观设计为重点，聘请国外的设计公司为AOC显示器在外观设计方面重新包装。”他认为，三星显示器在面板采购成本上有时比AOC更低，它能卖得贵的原因就在于外形设计和一些特殊材质的使用，例如金属按键、透明材质和LED彩灯装饰。“我们在产品技术部分已经十分接近，区别就在于工业设计，特别是显示器大尺寸化之后，显示器也随之变成了一种家居摆设。”

而在工业设计方面，明基一直也是一个努力的推动者。强调所谓“生活美学”的明基在去年底开展了贯穿全线产品的“BlingBling”市场营销活动；3月12日，明基发布了第二波贯穿全系列产品的“彩绘春天”主题营销活动，目前该主题营销活动正在卖场逐渐展开，据反馈说效果良好。

从巨头们的表现中可以看到，显示器市场在产品“同质化”趋势愈加明显的大环境下，质量只能解决企业的“温饱”问题，品牌的打造并非一朝一夕能实现，工业设计在此阶段当仁不让，成为企业发展的又一核心竞争力。

应变用户需求多样化

事实上，对于品质特别看重的用户对日用产品的要求已经不单停留在简单的功能之上，独特设计的产品既能代表独特的品位，也能更好地装点使用环境，在IT产品领域这种趋势也日渐突出。

在未来显示器的工业设计将成为判定其品质的一个重要标准，只有内外兼修的高品质产品，才是真正的精品。而工业设计不仅仅指外形的美观，符合人体工学，有利健康也将成为重要的考核指标。

虽然市场“同质化”论调甚嚣尘上，但显示器厂商要想改善消费者体验，为产品提供更多附加价值并不是不可能的。

作为用户每天必须长时间面对的显示设备，从本质上需要厂商重视用户的审美情趣和消费理念。人们在追求显示性能的同时，也越来越注重与时俱进的审美情趣和生活品位。很难想象，二十年后的LCD显示器与今天的LCD一模一样。

总体而言，在显示器市场的争夺中，工业设计水平高低成为决定成败的重要环节。一个好的、经济有效的设计能使某一系列产品成为市场长期追逐的对象，如LG的50系列、明基超人机系列、三星711N都是这样的产品。除此之外，还要有奢华级产品提升品牌的影响力，正所谓高中低档产品都有，定位高，迎合面要广，这将是厂商在市场中取得美誉度的关键。
（编辑：小汤）