平板电视赶搭奥运促销班车 旺季提早启动

作者：刘新宇
2008年开年之际，不少彩电厂家就期待着奥运带来平板电视爆发式的增长。如今，大半年过去了，距离奥运也只剩下不到一个月的时间，彩电厂家们期待的结果并未如期而至。

增速与去年大抵相同

记者昨日走访广州家电卖场，发现平板电视区域的人流量并未因奥运倒计时只剩一个月有明显的改观。一位正在考虑购买某国产品牌40英寸液晶电视的消费者告诉本报记者，购买平板电视完全是出于自身家庭彩电产品换代的需要，对观看奥运并未作太多的考虑。

根据信息产业部的统计数据，今年1~5月份，平板电视的销量增速约为60%，这与去年的增速大抵相同。银河证券分析师朱力军对本报记者分析指出，从其掌握的信息来看，厂家期望的奥运因素放量并未如预期出现，增速没有超过大家的预期，暂时可以得出结论是奥运对平板的拉动并不明显。朱力军认为，现在平板电视的增量主要还是来自于两个因素，分别是一次购买和换代需要。

值得注意的是，今年PDP（等离子电视）市场放量的迹象较为明显，观看动态效果较好的PDP是否受到了奥运因素的刺激？朱力军认为这与PDP厂家增多和市场培育力度加强有关，也不排除和奥运有一点关系，但由于PDP占的绝对量仍然较小，不足以说明整个市场的变化。

不过，从反馈信息来看，厂家和商家正在着手制订大规模的“奥运”促销，期待能在距离奥运的最后一个月中有所斩获。

销售旺季提早启动

广州国美总经理高集群认为，在所有家电产品中，彩电是受奥运刺激最大的产品，虽然前期表现不明显，但这一情况会在本月底至下月初得到改善。高集群指出，为调动消费者的购买欲望，国美正在筹划大规模的奥运促销活动，推出大屏幕和全高清为主的奥运机型，在价格上和赠送产品上给予更大的支持。

广州苏宁营销总监顾伟也指出，平板厂家都在极力推动奥运前一个月平板电视的销售，不管是提前发布新品还是摆出众多诸如“数字电视一体机”、“全高清”、“刻录机”等概念，都是为了能在这最后的一个月有所斩获，力度较往年同期明显加大，也使今年的平板旺季启动早于往年。

东方证券分析师张小嘎则建议厂家和商家，平板销售应看全年，国庆和春节仍是重要的节点，不应只看奥运一个因素。业内人士指出，在平板市场竞争激烈的环境下，厂家和商家应考虑如何将促销做得更细。
（编辑：小汤）