等离子电视借37英寸发力 抢攻中小尺寸市场

2008年1～5月份，液晶电视销量同比下降18.5%，与此同时，众等离子厂商纷纷发布37英寸等离子新品，与液晶电视抢占市场份额。37英寸能否是等离子的拐点，我们不得而知。

2008年1至5月份，等离子电视(PDP)在国内市场的销量52.8万台，比去年同期增长149.6%，等离子电视市场份额也得到了提高。进入6月，海信推出国内首款37英寸等离子电视，填补了中国等离子电视在37英寸这一尺寸的空白。据消息透露，日立也将在今年7月和8月分别推出32英寸和37英寸的等离子电视，中小尺寸等离子电视市场将全面启动。

等离子中小尺寸启动

自2007年9月松下推出首款37英寸等离子电视以来，该尺寸等离子电视一直没有厂家跟进。今年6月，海信自主研发的37英寸等离子电视在全国市场批量上市，填补了中国等离子电视在37英寸这一尺寸的空白。据介绍，这款产品拥有1024×720的分辨率，还应用了海信自主开发的节能技术，使整机功耗降低了12%，与32英寸等离子电视相当。

无独有偶，日立也将于今年夏天推出32英寸及37英寸等离子电视。“我们将在今年7月推出32英寸等离子电视，而8月将推出37英寸等离子电视。”日立数字映像(中国)有限公司企划本部本部长卫旭东在接受采访时告诉《中国电子报》记者，但是产品一些具体的指标他并没有透露。

其实，早在今年4月份，长虹已经推出37英寸等离子电视，型号为PT37618。这款产品也拥有1024×720的分辨率，同时应用了长虹“量子芯”技术。据了解，目前这款机型只在四川进行销售，长虹多媒体(中国)营销公司总经理苏子欢向《中国电子报》记者表示：“现在长虹37英寸电视还在验证期，目前市场调查的结果与我们预测的基本一致。”

而对于没有在全国上市的原因，长虹多媒体(中国)营销公司副总经理、长虹华北经营管理中心总经理陈应林曾在一次采访中向《中国电子报》记者透露：“由于地震等一些因素，37英寸等离子电视全面上市的时间将会拖延。”同时他还表示，长虹已经和某等离子制造巨头联合准备开发26英寸的等离子电视。

随着37英寸等离子市场的全面启动，等离子已在中小尺寸方面获得突破。加之原先在大屏幕方面的优势，等离子已在26英寸到150英寸的产品范围内全面开花，这在无形之中给液晶带来了巨大的压力。

液晶下滑带来机会

中怡康数据显示，2008年1至5月份彩电在国内市场销量为1595万台，与去年的同期相比较下降1.3%。但是我们看到等离子电视的发展势头是非常强劲的，等离子电视1至5月份国内市场的销量为52.8万台，比去年同期增长149.6%，液晶电视是511.9万台，比去年同期下降18.5%。

就销售额而言，2007年国内彩电市场，销售额突破了1000亿元大关，达到了1052亿元。2008年1至5月份销售额达到592亿元，比2007年1至5月份同比增长22.9%，其中等离子增长了62.1%，达到了42.9亿元，液晶405亿元，增长51.4%，CRT（彩管电视143.6亿元，下降22.3%。北京中怡康时代市场研究有限公司董事长李基祥向《中国电子报》记者表示：“虽然液晶电视已经是整个彩电市场份额最大的部分，但等离子也赢得了更好的发展趋势。”

然而记者注意到，在37英寸领域，液晶电视市场份额已经从2007年5月的14.24%下降到了2008年4月的9.43%，降幅近5%。在液晶阵营，目前索尼和三星合资组建的S-LCD已不切割37英寸面板，两大液晶面板商友达(AUO)和奇美(CMO)也把发展重点转移到40英寸以上，另外保留部分26至32英寸的生产线。

上游面板资源的匮乏和价格的高居不下使37英寸液晶电视陷入窘境，而这恰恰给等离子电视带来了机会。在这种情况下，大力投入到屏资源相对充裕的等离子电视领域，反而能够获取更多的市场份额。

苏子欢在接受采访时说：“通过在四川销售的验证期，我们发现37英寸等离子电视的市场份额与我们预估的一样，都是9%左右。它将是我们等离子产品有利的补充，对于这方面市场，我们不会做得很小，也不会做得很大。”在谈到屏资源时他表示，目前长虹使用的是松下的屏，自己的等离子厂并没有推37英寸的计划。由此也能看出，等离子的屏资源目前还是比较充足的。

价格是取胜关键

据了解，从2007年8月至今，等离子电视的销量都是同比增长的。而造成这一回暖现象的原因多半是因为整机企业在32英寸市场上“收复失地”，所以很多企业也欲借此东风在37英寸领域有所作为。然而很多业内人士认为，37英寸是一个承上启下的过渡尺寸，至少从目前看来，它在市场中所占的份额仍然不大。

卫旭东向记者表示：“我们预计37英寸等离子的市场份额约在10%，而产品上市后该尺寸产品的产量也将占日立所有等离子产品的10%左右。”他认为，“37英寸等离子电视有两方面优势，一方面是尺寸，对于平板电视大屏幕化发展而言，32英寸偏小，另一方面是价格，37英寸介于32英寸和42英寸之间，价格适中。”

通过采访记者得知，日立目前42英寸等离子电视的价格约在8000元左右，而7月发布的32英寸等离子电视的价格是5900元。由此推算，其37英寸等离子电视应该在7000元左右。

奥维营销咨询有限公司副总经理金晓锋在接受《中国电子报》记者采访时表示，相比液晶，32、37、42英寸等离子电视有着广阔的市场空间，而6000～9000元的价格也是一个机会，而37英寸恰好符合这两点。“但是，37英寸等离子首先是要找准定位，如果把它定位在与37英寸全高清液晶同样一个价位段的话，它的发展规模会比较缓慢，如果将它定位在32英寸的液晶高端产品上，那么它的拓展空间是非常大的。”他说。

目前在国内市场，8000元以下的平板电视销量占到了60%左右，若37英寸等离子产品在价格上拉大与40至42英寸机型的差距，在性能上相对32英寸产品有较大提升，则该产品有望在平板市场占有一席之地。据介绍，海信37英寸等离子电视新品的价格是5999元，已经与32英寸液晶电视基本持平。
(编辑:小汤)