三星商务：显示市场新战略

作者：唐先武
今年下半年，三星将在投影机产品市场、大屏幕拼接产品市场等行业性和商用气息浓厚的领域，加大产品投放和宣传的力度。并通过一系列的市场运作树立起三星商务应用的崭新形象：众用之选，解决有道！

另一个三星

北京首都机场落成的奥运配套工程T3航站楼60个国际候机厅登机口两侧，均有一台70英寸的液晶显示屏，成为T3航站楼内最惹眼的广告宣传平台。这120台世界顶级的液晶显示屏是三星公司专门推迟了欧洲客户的产品交付计划，而优先为首都机场扩建工程配套研发生产的商用液晶电视机。

中国三星商务产品掌门人曲敬东接受记者专访时说，进入2008年以来，三星电子在商务显示器甚至是在整个商务市场领域的动作颇为频繁。三星做出了要以“商用战略产品实现向世界顶级IT企业的飞跃”姿态。

在三星众多的商务产品中，显示设备的分量不言而喻。三星是全球最大的先进显示设备制造商，拥有着LCD、PDP、OLED等先进的薄型显示技术的核心技术和顶级制造能力。在全球液晶市场，三星的占有率稳居第一位；等离子市场三星保持全球第二的位置，并适时向第一把交椅冲击；OLED市场，三星拥有领先的中小尺寸应用产业链，同时在大尺寸产品研发上具有全球领先的技术实力。

三星在商务显示领域的努力，使广大的用户看到了一个和传统意义上不一样的三星：不是手机、电视，更不是洗衣机、空调，而是一个商务的三星，侧重系统应用和专业解决方案的三星。在商务领域的应用，已经成为三星电子最主要的业务和利润增长点之一。

三星开疆之战

作为一家顶级的电子企业，三星在消费市场已经成为一家能够“轻视”众多对手的企业。但是，市场巨大的商务领域，对于三星依然有些陌生。

促使三星商务领域开疆辟土除了拓展利润空间外，还有一个重要原因，就是三星相信自己有实力成为一家在商务领域受人敬重的公司。曲敬东表示：“客户有什么样的需求，三星就能提供什么样的产品。”据悉，仅2007年三星全球用于研发的费用就超过90亿美元，接近韩国政府一年的国家科研经费(104亿美元)。今天的三星是全球少数几家在半导体技术、显示技术、打印核心技术、3G/4G在内的无线宽带通信技术等领域都拥有着领先性的技术和产品的企业。

三星决定在商务领域再开辟一片新天地。在国内市场，2007年底，三星商务产品渠道商规模超过了1000家。而在今年，三星商务的步伐迈的更大，新年伊始，三星商务产品百城巡展活动就在国内市场展开。三星期望通过“ROADSHOW”的方式让人们更加了解“另一个三星”的形象。

三星anywhere

对于三星来讲，大规模的市场运作和拥有全球最顶级的产品，仅仅是三星开拓商业产品市场的简单开始。曲敬东透露，今年下半年，三星将在投影机产品市场、大屏幕拼接产品市场等行业性和商用气息浓厚的领域，加大产品投放和宣传的力度。并通过一系列的市场运作树立起三星商务应用的崭新形象：众用之选，解决有道！

在三星的眼里，通过商业产品和解决方案的运作，三星将塑造起崭新的形象。在三星手机产品走红大江南北之前，三星曾经以“ANYCALL”的产品内涵做过全面的舆论宣传并为广大消费者所熟记。（这句标语的含义是“任何地方的无线沟通”。）而通过在商业应用领域的投入，在消费者心目中的三星将不再只是家电和个人消费品，三星产品将出现在更多的地方：机场、办公楼、办公室、户外广告牌、大型公共设施工程、地铁、银行等等。到那个时候，也许或出现一个“三星anywhere”———无论何处何地何种应用的三星。 （编辑：小汤）