突破尺寸瓶颈 等离子借道苏宁打响反击战

05年以来，等离子由于受没有小尺寸、尺寸单一的制约，等离子市场份额呈现出一定的萎缩，而液晶电视则呈单边上涨之势。07年6月，32寸等离子吹响了等离子“复兴”的号角，当时，32寸等离子上市也引起了市场的认可，2007年6月份，据中怡康对全国十个城市110个主力门店的销售监测，海信、海尔等32寸等离子一周内在一些主力门店已实现50台的销售成绩。据北京苏宁电器副总经理王军介绍，当时仅有海信、海尔和长虹三个品牌推出了32寸等离子，由于32寸等离子屏尚未实现量产，所以本身32寸等离子产能有限，3个月的时间，投放北京市场的32寸等离子大约在800台，而苏宁一家就已经销售了超过600台，所以当时北京市场已呈现出供不应求，断货现象。

近日，等离子阵营再次“诞生”新成员。日前，海信自主研发的中国第一款37寸等离子电视在全国市场批量上市，填补了中国等离子产品线37寸规格的空白。海信也由此成为中国等离子产品线最全的品牌。此前，等离子产品在平板市场上主打的是42寸以上大尺寸和32寸小尺寸等离子市场，中等尺寸等离子市场始终是个空白，而37寸平板电视由于大小适中、价位相对便宜，已经成为平板市场上的主销尺寸规格。海信37寸等离子的推出不仅填补了等离子产品线的空白，也将加速37寸平板产品的普及。

同时等离子工厂也加大了投入及研发力度。四川长虹于本月12日发布公告，公告称，四川长虹将再向旗下经营等离子屏的虹欧公司增资10亿元人民币，这显示长虹做大做强等离子屏的决心越来越大。四川长虹表示,此次向四川虹欧增资，一方面是为了实现向平板电视产业上游关键器件拓展,提升在平板电视领域的核心竞争力，另一方面，本次增资完成后，四川虹欧由原来的参股变成控股，将彻底解决长虹后续在等离子显示屏及模组采购业务上的关联性交易。

等离子电视到底为何受到国内厂商的如此“追捧”？偏向的舆论引导，技术上难以突破的阻碍，液晶阵营的快速崛起，使得等离子阵营这几年一直深陷在种种窘况之中。王军指出，等离子之所以多年来拼不过液晶，主要是因为等离子的产品线短，比较单一，发展小尺寸等离子是一个很好的尝试。现在人们不仅仅满足于大客厅大电视，同样也追求在卧室内可以躺在床上舒适的看电视，因此，小尺寸等离子市场依然存在着商机。所以等离子彩电厂家纷纷寄望于小屏等离子，32寸、37寸等离子就应运而生，目前投产32寸、37寸等离子的厂家有海信、海尔、长虹、LG等。由于在平板阵营中处于劣势，目前等离子是“坐大望小”谋发展。

07年，由于32寸等离子的救市，等离子大有“收复河山”之势，据赛诺市场研究公司的监测数据也说明了这一趋势：2007年4月，等离子零售量份额达到了15.87%，5月份受液晶大幅降价的影响，跌落到3月水平，但6月又回升至16%以上。中怡康6月最新数据显示，等离子市场竞争格局已不再是日立和松下两家竞争，而变成了日立、松下、长虹、海信共同拓展天下。针对最近37寸等离子产品的推出，中怡康相关负责人表示，在今年下半年，等离子产品线已经涵盖了32寸、37寸、42寸、50寸、60寸、65寸、103寸，等离子产品将在今年下半年会迎来快速发展期，其低谷历史将不会重演。

等离子阵营的扩军，其采取的低价策略起到了关键性的作用。等离子厂家均采取价格攻势，本周末，苏宁电器推倒了等离子降价的“多米诺”，32寸等离子跌破3500元，这较同尺寸的液晶有900－1500元的价格优势；新品上市的37寸寸等离子市场价6300元，本周苏宁跌破60000元；市场价6999元的42寸等离子跌破6000元；50寸等离子跌破9000元……这些价格相对于同尺寸的液晶均有了一个400－2000元的价格优势。

王军介绍，随着今年体育盛会的集中，等离子在运动画面转播方面的优势将得以凸显，等离子降价“破局”值得期待。（wenjing）