全球液晶显示面板市场的近况发展与挑战

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2007年液晶电视在北美兴起低价格竞争，韩国三星电子积极投入低价产品，并以欧美为中心展开攻势，获得全球市占率的首位，超越2006年第一位的Sony。三星电子与Sony两家合起来的市占率为35.8%，由于两家有提携合作的关系，预期将持续成寡占局面。若再加上Sharp三家就占了市场的一半左右。2008年的现状是欧美市场对40英寸以上大型面板需求正在减速当中；而台湾公司7.5G开工，2008年5月，32英寸 TV用面板价格已下滑7~8美元左右，还会继续下滑，面对这些状况是否说明大型液晶面板已经面临供给过剩的局面?

FPD市场

以全球的观点来看，电视不但从阴极射线管(CRT)加速转换为平面显示器(FPD)，而且正朝向平板化与大面积化的方向发展。2008年度电视总需求约2亿2000万台，当中已经有半数约1亿台为平板电视，其中又以约5000万台为37英寸以上的大型电视。FPD公司除一面加强面板增产与开发差异化技术之外，纷纷相互提携合作，以减轻增大的投资负担。

根据美国DisplaySearch于2008年7月8日发表调查与预测，各种FPD应用当中今后8年间年增长率高的，依次为OLED Display、迷你笔记本电脑、Digital Picture Frame，再来是公众场合用显示器(Public Display)、笔记本电脑、液晶电视(如表一)。

而全球平面显示器市场，2007年全世界的产值为1070亿美元，其中67%为液晶TV、液晶监视器、笔记本电脑(NB)用面板为前三名，液晶监视器的产值虽然是第二位，但产量则高居第一位。2011年中国将超过美国，成为世界第二大液晶监视器市场，总出货台数2008年到2011年将以年平均增长率13%的速度增加，逐步追赶原来居第二位以年平均增长率2%的北美市场(退居第3位)，持续维持第一位的是EMEA(欧洲、中东、非洲)地区。

10.4英寸以上大型TFT-LCD价格已在2008年6月初持续滑落，7月也是下滑的倾向。面板公司自3月起将成饱和状态的TV用面板转换成IT用，结果也使得IT用面板价格开始下滑(如表二 )。

表二、大型TFT-LCD面板2008年2~6月价格动向; (单位：美元)

LCD TV承载LED 背光光源的比例，在2007年几乎为零，预计到2011年将急速增长为8.0%。目前LCD TV正在降价当中，相信将出现以承载LED 背光光源作为产品市场差异的公司。

显示器的新应用

1.TSP(Touch Screen Panel)

TSP很简单谁都可以很容易上手，所使用的是人类最本能的触碰方式，不必再使用鼠标、键盘，也不必经过训练的过程。2008年几乎所有的手机公司皆发表承载TSP模块，相信承载TSP模块将成为未来手机的标准配备。此种手机将具更好的设计性与多功能性。Displaybank预测，2011年承载TSP模块的手机比率将达50%(如图一)。

图一、承载TSP模块的手机发表(上)；承载TSP模块的手机比率(下)

2.PID(Public Information Display)

PID指的是画面尺寸在10英寸到150 英寸、分辨率从SD到Full HD规格范围广、用以提供公共信息的显示器。PID的用途广，如图二所示。PID市场2008年预计为300万台，2010年为730万台，2012年为840万台，呈急速增长；所使用组件方面，LCD将超越PDP，而且呈压倒性的超越，LCD具有高亮度与合身的(Slim)设计。

图二、PID的用途广

大型液晶面板面临供给过剩?

TV用面板尤其是40英寸以上大型液晶面板，从2008年初开始呈现供给过剩状况，即使大众化的32英寸，各公司虽然仍积极增产，但已有过剩感觉。另一方面，2008年6~7月以前半年价格持续全面下滑。为了扩大需求，Sony推出32英寸低价格机种，销售成绩良好，相继加入低价竞争的有如韩国三星电子、东芝等，以相同手法创造业绩。相对的其它品牌增长将有限，市场整体增长将不如预期。虽然8~10月借助年终商战的拉抬唤起需求，可望呈现暂时性的小康状态，但以后可能再度钝化。

从奥林匹克商机不如预期的中国大陆以及大环境引发FPD TV销售减速的欧洲两大市场现况发展来看，中根Report预测2008年需求Forecast能超越年初规划的大概只有三星电子与Sony两家。

根据《中根Report》的说法，在超过1年荣景的液晶面板业，不知不觉间已飘来“供给过剩”的阴影。可以从几方面来探讨：

1.供给面已进行生产调整：可以从过去几个月面板公司的对应看出端倪。
2.面板公司的设备投资计划延期或削减：目前尚未看出具体事件，大概因为过去1年以来的高收益，在资金面较为宽裕的缘故。
3.通过面板套装价格下降唤起需求：这一项最难掌握，加上这一次不是供给面引发的过剩投资，而是大环境经济不景气、通货膨胀、大型化停滞(特别是46英寸以上)等背景，是需求面引发的过剩局面，是否可因降价立刻唤起需求，必须谨慎判断，也是接下来观察的重点。

事实上，平板TV用大型液晶面板的大盘价已转趋疲软。2008年7月起价格下降幅度变大，8月预计下降可能更大。8~9月依往例，已开始调度年末商战所需的液晶面板，但是由于对2008年中国大陆需求的误算，增长比预期目标低了10%，造成各家在上半年的库存量增大，因而迟迟未见年末商战的订单交涉出现，可能出现价格长期低迷的状况。以主力产品32英寸TV的大盘价来看， 6月下旬为310美元，到7月降为300美元/片，8~9月可望持平或降至290美元/片(如图四)。

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资料来源：日经产业新闻
图四、大型液晶面板价格走势