AM-OLED厂商如何挑战TFT-LCD市场地位？

尽管许多显示器供应商已中止有源矩阵有机发光二极管(AM-OLED)业务，但该技术继续发展，并在2007年开始量产，几家供应商推出了数款显示器。

虽然大家似乎对于AM-OLED的出色画质没有什么争议，但人们对于这种技术的成本效益、可制造性和材料寿命仍存在一些担忧。据iSuppli公司，供应商的心里也不踏实，不知道要等多久OLED才能与目前市场中的主要技术——TFT-LCD展开有效竞争。

尽管存在这些担忧，但AM-OLED市场将在未来几年内取得强劲增长。据iSuppli公司，预计2014年全球AM-OLED出货量将增长到1.852亿个，而2007年是260万个，在此期间的复合年增长率高达84.2%。预计2014年销售额将从2007年时的6700万美元上升到46亿美元，复合年增长率为83.3%。

图示为iSuppli公司对2007-2014年AM-OLED单位出货量与销售额的预测。

iSuppli的建议

为了加快AM-OLED从出货量有限向大众市场的转变过程，多家供应商必须增加制造资源并迅速扩大产量。虽然手机明显是该技术的主要目标市场，但大型手机厂商需要多家拥有足够产量的货源，以满足需求。由于没有一家供应商目前拥有巨大的产能，所以短期内不太可能出现一家OLED厂商能满足上述需求。

另外，除了专注于整个手机市场以外，供应商还应该从高端手机入手，因为这会使其有理由生产具有优异图像的产品，而且平均销售价格可以高于其它类型的显示器。高端QVGA和分辨率高于QVGA的手机，可能产生对AM-OLED的需求。供应商应该努力展现AM-OLED的优点，尤其是与LCD相比的优点，这样才有理由把价格定得高于类似的LCD。与LCD相比，它对手持设备的最大好处是可能降低功耗。另外，OLED技术一直非常适合生产非常薄的显示器。但是，TFT-LCD产业不会无所作为，它将继续降低面板厚度和功耗。

最后，为了降低产品成本，AM-OLED供应商必须大力改进寿命、制造成品率和效率。这些问题自从AM-OLED问世以来就一直存在。iSuppli公司认为，AM-OLED设备、知识产权(IP)、材料和面板厂商应该携手克服这些制造方面的挑战。这将帮助增强每家公司的实力并避免重复劳动。

iSuppli公司认为，如果供应商共同努力实现这些目标，在未来六到七年内，AM-OLED在中小型显示器市场的出货量有望增加。

Vinita Jakhanwal是iSuppl公司的移动显示器首席分析师。

作者：VINITA JAKHANWAL