押注奥运平板业背水一战　胜负难料

继中国台湾主要液晶面板企业宣布削减产量后,全球第二大液晶面板生产企业韩国LG　Display也宣布开始减少液晶面板产量。

分析人士称,近段时间,液晶面板市场供应充足,给价格带来一定压力,故液晶面板生产企业欲采取限产措施稳定价格。而为扭转今年以来销售节节败退的颓势,国产品牌平板电视已经陆续启动大规模降价策略,以抢食奥运市场井喷行情。

面板供应商集体减产

根据LG　Display方面通告,该公司决定截至8月减产10%,并在近期减少龟尾和坡州液晶面板生产线玻璃基板的投入量。LG　Display相关人士表示:“7月到8月是北美和欧洲地区的假期,可能会出现液晶面板供大于求的现象。”

专家分析,液晶面板厂商采取限产等措施救市是常规。当实际需求低于预期需求时,制造商常常会降低生产厂的开工率,因为产量过剩会造成库存偏高,进而带来定价压力,并可能由此导致大幅亏损。之前,中国台湾主要液晶面板企业友达光电和奇美电子已表示削减产量,但都强调减产只是暂时性,公司将根据市场需求不断调整产量。目前,三星电子还未表态是否也会参与到减产行列。

由于惠普、戴尔等液晶面板主要需求者上半年库存过高,从而纷纷降低库存,导致6月、7月液晶面板价格大幅重挫。分析师预计,全年整体液晶面板平均价格跌幅将达30%-45%。

降价或成国产反扑良机

海信广州分公司总经理杨迎时昨日向记者透露,上游面板大幅降价,客观上增大了平板电视尤其是中小尺寸的降价空间。“海信即将在终端掀起今年最大幅度的价格调整,涉及全线产品型号。”

杨迎时分析,今年以来上游液晶面板由于供过于求已经持续降价,虽然五一期间消化掉一部分,但6、7月淡季市场仍然积累了相当的库存。面板导致的终端降价,则有望对上半年遭遇外资品牌集体围攻的国产平板电视销售起到强心剂作用。

广州国美电器总经理高集群向记者透露,国产平板在该渠道的市场份额已经从五一期间的8%上升到30%。来自苏宁的数据也证实国产品牌销售回暖。

与海信杨迎时观点一样,创维广东分公司总经理黄心仲也认为,除了降价,国产品牌在功能方面的卖点优势已经呈现出来了,但外资品牌在这方面还没有突破。

据了解,受液晶面板降价影响,海信、创维、TCL等国产品牌已经开始大规模调整终端售价,并且加大对国美、苏宁等卖场的铺货。国美人士称,降价将集中在22-32寸的卧室液晶,以及42寸以上大屏幕全高清领域,降幅在30%以上。

“押注抢食奥运前后的销售井喷,不出意外在未来一周里,国产品牌将掀起今年以来第一次大规模集体降价。”某不愿透露姓名的国产品牌老总同时向记者表示,奥运及其十一黄金周,将是国产品牌孤注一掷的最佳反扑时机,“如果这一仗打不好,国产品牌将集体溃败。”

业界普遍认为,此番平板电视销售热潮将一直持续到奥运会期间。不过有分析人士称,今年以来国产品牌多半刻意回避价格战高举价值战,而此番来势汹汹,显然是市场下滑压力使然。如果洋品牌再度响应价格战,市场胜负难料。

（助编：xiaohu）