加速40吋以上需求量 成为面板厂保命良方
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面板产业2008年发展诡谲,虽然2008年整体面板新增产能有限,然受整体经济环境等因素影响,反让面板厂在第3季传统旺季来临时,面临供给过剩、面板价格快速下跌及亏损的命运。而展望后续,业者认为,大尺寸液晶电视销售良窳仍是影响面板厂后续营运与获利关键,如何加速40吋以上电视需求量能扩张,成为面板厂保命良方。
面板业者表示,2008年原先预期经由面板厂7.5代及以上产线运转更为顺遂,配合电视终端价格滑落,可刺激40吋以上液晶电视销售总量攀升,且冀望2008年40吋以上液晶电视的市场占比,能顺利占总电视市场规模3成以上的水位,如此除可顺利去化面板厂的产能外,进而也确保2009年面板厂多条8代以上次世代产线开出后的大尺寸面板出海口。
孰料2008年欧洲地区对电视的需求不如预期,而大陆地区2008年第2季又遭逢四川地区强震,加上北京奥运对刺激液晶电视买气提升的作用不大,也让2008年大陆液晶电视总需求量,将比原先预估值略低7~10%左右。
而北美地区则垄罩在次级房贷风暴的阴霾之下。虽然2008年第2季北美液晶电视出货仍然逆势成长,但消费者选购32吋及以下尺寸电视比重增多,40吋以上销售动能不如预期,反让2008年面板厂在无太多产能新增的情况下,面临供过于求的窘境。
展望下半年,业者认为随着各地区Full HD数字广播讯号开播,虽然已让40吋以上Full HD液晶电视销售比重增加,且依DisplayBank统计,目前北美40吋Full HD与HD机种的价差,已缩小到17%左右,如此将更有利Full HD机种的推广,但如何加速增加40吋以上液晶电视的销售比重,同样成当务之急。
业者表示,目前面板厂推广大尺寸TFT LCD电视面板陷入两难,由于市场需求疲弱,面板厂为避免库存压垮财务,纷以减产机制对应,同时希望藉此抑制面板价格崩跌的速度,进而保有获利。
然面板厂为顺利去化过多产能,提供价格诱因吸引消费者转买大尺寸液晶电视又成必然手段,但若面板厂提供更低价或不敷成本的面板,同样将侵蚀面板厂获利,如此为与不为,其实颇难抉择。
当然,面板厂可与品牌商、渠道商洽谈,各方均牺牲部份利润,合力拱大40吋以上的电视市场,但谈判工程耗大,且商场尔虞我诈,短期内欲有一定共识出现,恐仍有赖各方高层奔走与高度的智慧协推才行。
(助编:xiaohu)