Q3全球电视出货成长表现佳　Q4需求情况堪虑

DisplaySearch发表2008年第三季全球电视调查报告指出，延续上一季成长趋势，第三季全球电视出货仍有不错成长，整体出货量达到5,300万台。不过DisplaySearch也指出，这样的成长主要来自于之前零售端对于终端需求虽然不看好，但尚未如现阶段悲观，因此在库存准备上采较为充裕作法；该机构估计第三季出货尚未被消化的部份将会直接影响到第四季电视出货，而使得第四季需求更加不理想。

从地区别来看，按所有技术类别计算，中国大陆占整体电视出货量最高，第三季出货量接近1,200万台，较上一季成长21%，与去年同期相比成长15%，有一部分原因来自于大陆的「十一黄金周」期间销售备货。而在北美地区第三季出货成长较预期来得高一些，由于原先预期经济情势将不至于更糟、以及上一季出货状况良好，使得第三季电视出货表现良好，整体出货量达到1,000万台，较去年同期成长12%。

不过DisplaySearch也从零售端发现，第三季终端需求并未好转，并且第三季后面几个星期消费者需求持续恶化，因此之前出货的部份将需要几周时间来消化。

从DisplaySearch统计数据看来，第三季平面电视占全球电视出货量比重达到57%，其中电浆(PDP)占7%，而液晶电视比率达到了50%，这也是首次液晶电视超过50%水平。不过液晶电视年成长率逐渐趋缓，以今年第一季与第二季为例，液晶电视年成长率约47%，到了今年第三季年成长率仅达32%。

DisplaySearch认为，主要原因是已开发国家或地区平面电视已迈入成熟期，同时电浆电视又以更快的降价速度以维持一定市占率，这些都对液晶电视出货成长造成影响。以下是DisplaySearch第三季全球电视出货报告的其它重点：

˙ 除北美市场以外，液晶电视在其它地区或国家出货量比例均超过80%，同时在日本或西欧更是高达87%出货。第三季全球液晶电视出货量达近2,700万台，其中北美出货量达近800万台，成为连续第二季最大出货地区。从出货尺寸别来看，32吋占所有液晶电视出货量36%排名第一，40吋及以上尺寸出货比重已经连续9季成长，第三季出货比例为27%。另液晶电视在开发中国家如拉丁美洲、东欧、中东及非洲等地区持续成长；以拉丁美洲为例，第二季与第三季年成长率都达到了120%。

˙第三季电浆电视出货量达380万台，较去年同期增加37%，并且已连续二季较液晶电视出货成长强劲。 DisplaySearch认为最主要的成长力道来自于电浆领导品牌更积极的降价措施及亚洲地区32吋电浆电视销售成绩出色使然。另50吋电浆电视占出货量比率持续成长中，第三季占整体PDP出货28%，较上一季25%成长3%。

˙由于价格因素使得平面电视在开发中国家或地区成长速度缓慢，CRT电视仍是开发中国家或地区民众主要选择，如中国、拉丁美洲、亚太、中东及非洲等地，CRT TV的市占率仍高于60%。不过大多数制造厂商认为面板价格持续下滑，明年将有更多消费大众能负担的起平面电视，将会带动新兴市场对于平面电视需求。另根据DisplaySearch统计，今年第三季全球CRT TV出货量为2,300万台，较去年同期下滑了15%。

08年第三季全球电视按应用技术别出货量与成长率

表一 2008年第三季全球电视按应用技术别出货量与成长率（单位：千台）

从品牌厂商排名来看，连续11个月以来Samsung基本以22.5%市占率排名第一，较排名第二Sony高出9%，同时Samsung也以36%年成长率高居前五大品牌厂商之冠。另Samsung也是LCD TV与背投影电视出货量及出货金额冠军，在CRT与PDP方面则排名第二。

Sony 已连续五个季度在全球电视出货金额排名第二，较上一季成长1%，并且在前五大品牌中季度成长率排名第二。LGE出货金额比率较上一季下滑0.5%，以 10.9%排名第三，并且在CRT TV出货量居全球之冠；同时由于CRT TV在新兴市场仍扮演重要角色，因此LGE在新兴市场电视出货量也居全球之首。

08年第三季全球电视按出货金额比率厂商排名与成长率

表二 2008年第三季全球电视按出货金额比率厂商排名与成长率