08平板市场增长依然强劲企业表现喜忧参半

伴随着奥运的顺利举行，液晶电视在中国市场也表现出相当积极的一面，中国成了继欧美国家之外潜在的平板电视消费增长大户，从08上半年液晶电视销售市场反馈来看，液晶电视需求仍处在上升期，液晶电视市场优势逐渐扩大。

市场调研厂商iSuppli表示，全球消费电子市场收入增长速度在持续下滑，原因在于价格下跌和一些热门产品的销售增长速度放慢。但是全球液晶电视的消费却与之相反，市场需求表现依然乐观。iSuppli同时表示，未来数年内，全球液晶电视市场将挑战低迷的经济环境继续快速增长，2012 年，液晶电视市场将成为全球消费电子行业中最大的市场。

产品销量厂商表现各不相同

根据国家信息中心公布数据显示，2008年上半年国内重点城市平板电视销售量同比增长39.68%，销售额同比增长29.10%。从上半年重点城市彩电销售整体情况看，平板电视销售量增长速度明显提升，占彩电整体销售量的比例已经接近70%，比去年同期提高16.62个百分点。

而另一份中国家电研究小组日前公布的《2008年上半年国内重点城市平板电视市场分析报告》显示，2008年上半年重点城市液晶电视销售量整体排行上，三星、SONY、夏普分别以13.25%、12.33%和10.45%名列前三甲，仅三个进口品牌占国内重点城市液晶电视销售量比例就已经达到36.03%，比去年同期高出14.38个百分点。

尽管市场销量突出，但是各大厂商的表现却各不相同。根据全球知名市场调研组织DISPLAY SEARCH最新发布的数据显示，在世界范围内，三星、SONY、LG、飞利浦、夏普分列销量前5位，其中SONY、LG等个别厂商在2季度的销量较之上个季度有小幅度的下降，而三星电视占有率呈稳定上升趋，连续8个季度占据了DISPLAY SEARCH统计排行榜的榜首。数码行业巨头SONY公司和三星电子的差距进一步拉大，从第一季度的6.4%拉大到第2季度的7.4%。新品缺乏亮点以及对平板电视的重视度不够造成了SONY市场持续低迷的主要原因。

业绩比拼企业竞争激烈

北美市场作为全球平板电视市场竞争最为激烈的市场之一，一直是各大厂商争先抢占的重点目标。由于受到全球金融风暴的影响，北美市场今年的购买力较之以往有了不同程度的下降。第2季度北美液晶电视市场中数量基准的占有率分别为三星电子18.3%、SONY11.7%、LG电子 7.8%、夏普7.8%。SONY、LG、夏普与前季度相比，占有率则分别下降了1.7%、0.3%和1.5%。而三星电子以18.3%的数量基准占有率占据北美市场液晶电视龙头的位置，一举超过SONY、夏普等品牌，成为排名前5名的企业中，唯一一家市场占有率上升的企业。不但如此，三星电子凭借2季度的市场表现，创下了季度销量增长率76%的记录。

在08年2季度产品销售额方面，企业排名较之销量排名有些许变化，排名前三位的企业依然为三星、SONY、LG，而夏普挤掉飞利浦，成为排名第四的企业，飞利浦仅名列第5。其中三星电子的销售额为46亿美金，创下了迄今为止的最高纪录。这一销售额在全球液晶电视市场中占 23.9%，超过了三星电子1季度22.2%的全球销售金额占有率。

高科技多功能成竞争焦点

值得赞许的是，今年平板电视市场摒弃了一贯的价格战，市面上呈现的产品大都从外观、功能设计、产品科技含量上表现出各大厂商自身的差异化特色，以更良性地赢得市场。SONY推出的 BRAVIA S4000系列、LG的42LG70ED等产品都是针对消费者需求面世的全新产品，其功能设计、画质表现较以往都有了大幅提升。三星电子在上半年推出的“ 幻彩晶虹”系列全高清电视，仅第2季度就实现销售了50万台的骄人成绩。

三星电子数字媒体总括社长Park JongWoo指出，引导全球液晶电视市场的三星电子实现销量和销售额同时超过20%的占有率，是在以“幻彩晶虹系列”FHD全高清液晶电视为代表的尖端产品的带领下实现的，比竞争对手超前一步的外观设计和技术是营销的坚实基础。下半年三星将推出多款运用了趣味百科、DLNA等全新技术的幻彩晶虹系列，他表示，这些新产品的面市将为三星电子的销售创造第二高峰。

可以预见，平板电视的发展趋势终将归结到产品的多功能发展，频频运用的高科技技术将全面提升液晶电视功能乃至外观设计，全面促进平板电视的发展。而同时，也将吸纳到更多液晶电视用户，进而推动液晶换代CRT的更快演进。

（编辑：小曾）