DisplaySearch：北美市场液晶/等离子电视出货仍强劲

DisplaySearch发表最新一季北美电视出货预测报告中指出，受到美国景气波动影响，北美电视市场从制造商到零售商的整体出货量，较上一季成长 6%，比去年同期成长12%，达到1,000万台。液晶(LCD)与等离子(PDP)电视出货仍然强劲，分别较去年同期成长21%与20%，背投影电视则下滑超过50%。

根据DisplaySearch的调查，08年第三季全球北美电视市场表现尚可，主要是因为在九月份的最后一个礼拜，零售端的需求尚未受到影响，使得零售商能够在第三季中的第一个月维持较大的销售量。该报告中的重点摘要还包括：

˙北美液晶电视销售量较去年同期成长21%，达到近800万台，比上一季成长6%。32吋液晶电视再度成为最受欢迎的宽屏幕电视尺寸，某些品牌更是在季底打出499美元的招牌来刺激买气，使得32吋出货量较上一季成长15%，达到240万台的佳绩。

DisplaySearch表示，实际上以季成长来看，较小尺寸的液晶电视比大尺寸液晶电视还要来的好，40吋以下尺寸电视成长7%，而40吋以上大尺寸仅成长3%，部分原因来自于等离子电视在40吋以上大尺寸电视需求不错而影响到液晶电视。但无论如何，40吋以上LCD电视较去年整体成长31%。

˙由于受到市场上32吋PDP持续推销、部分品牌商新机种的引进的牵引之下，等离子电视出货量在08年第三季持续成长。在北美地区，由于42吋高画质模块广泛销售并定价在900美元以下，且50吋高画质等离子电视也接近11000美元关卡，等离子电视成长率较去年同期成长20%达到100万台以上。

˙整体来看，所有的平面电视(液晶+等离子)，成长速度已经逐渐减缓。在前六季期间。年成长率最少也达到41%，且只有其中一季低于50%年成长率。本季北美市场比去年同期成长仅达21%。当市场开始显露出疲态后，消费者的消费行为也会改变而极低价的小尺寸传统映像管电视也开始侵蚀着液晶电视的销售成长。

对此DisplaySearch指出，由于消费者端吹起的节约潮流，使得消费者购买力由大尺寸转往小尺寸，导致40吋以上电视出货处于缓慢成长。

˙Samsung维持总体北美电视出货量排名第一，市占率为19.3%，等离子电视出货排名占第二，传统映像管电视则占第三。而在北美市场平面电视出货量，Samsung不仅以19.4%的市占率挂帅，较去年同期更是成长99%。

Samsung的液晶电视在第三季北美市场有19%的市占率之外，也较去年同期成长111%，等离子电视市占率则为24.0%。在第二季北美市场中，Samsung不仅在40吋以上液晶电视出货量维持品牌冠军，同时在低于40吋的宽屏幕出货量也是居冠。

˙Sony为总体北美市场电视出货量排名第二，市占率为12.3%，市占率从第二季到第三季成长了两个百分点，较去年同期成长达73%。Sony虽然仅销售液晶电视，紧跟着Samsung，是第三季中唯一北美市场出货超过百万台的品牌商。

˙Sharp为北美市场平面电视前五大季度成长最多的品牌，比上季成长41%，北美市场市占率也比上一季多两个百分点，赶上与Vizio有相同的市占率。夏普在2007年热门假期之前同样维持强大的季度成长。

就如同Sony，Sharp一样仅有液晶电视出货，尽管Vizio已有出货液晶电视和等离子电视。Vizio为等离子电视市占率排名第三。

表一　08年第二季~第三季北美地区总体平面电视市场市占率与成长率

表二　08年第二季~第三季北美地区液晶电视市场市占率与成长率

表三　08年第二季~第三季北美地区等离子电视市场市占率与成长率