当前位置:首页 > 显示光电 > 显示光电
[导读] 今年LCD电视价格不断走低,直逼CRT电视。对于CRT企业来说,加速转型是生存关键。 2008年以来,随着LCD(液晶)电视价格的不断走低,整个中国电视产业的格局也在悄然发生着变化,在2007年还占据着整个 电视零售量57.1

今年LCD电视价格不断走低,直逼CRT电视。对于CRT企业来说,加速转型是生存关键。

2008年以来,随着LCD(液晶)电视价格的不断走低,整个中国电视产业的格局也在悄然发生着变化,在2007年还占据着整个 电视零售量57.1%的 CRT(显像管)电视,已经不复当年之勇,奥维咨询(AVC)的监测数据显示,截止到2008年10月份,CRT电视销售占总体彩电的比重已经下滑至 41.5%,而作为其主要替代产品的LCD电视,在去年12月份首次在销量上超过CRT电视之后,一直保持着较高的增长速度,特别是把握住了五一、北京奥运会、十一这三个节假日节点,实现了对CRT电视的彻底反超,截至今年10月份,在彩电市场的总体比重也升至51.78%,相比去年全年39.3%的比重,有了不小的提高。

LCD低价抢占市场

LCD电视在中国市场的快速普及,价格的不断走低是主要原因,特别是今年上半年由于全球面板价格的持续回落,直接导致LCD整机的成本降低,价格下降拉动需求成为电视市场的液晶趋势所在。反观CRT电视,无论从外观还是技术角度都落后于LCD,以前建立价格优势带来的巨大销量,也由于与LCD产品价格差距不断缩小,渐渐退出一线城市市场,转战三、四级市场。但是,LCD电视的普及绝不局限于一线城市,继续向低级市场的渗透才是LCD普及的趋势所在。

从普遍价格来看,CRT市场主要规格集中在21英寸和25英寸产品,2008年下半年,21英寸产品的价格主要集中在1000元左右,高端机型在1200 元左右,而作为其替代品的22英寸的LCD低端产品,价格已经降至1800元左右,价格大约是21英寸CRT产品的1.5倍;CRT的25英寸产品,价格主要集中在1200元左右,其高端机型的价格在1600元左右,而26英寸的LCD低端产品,价格已经降至2200-2400元,价格大约是25英寸 CRT产品的1.5倍。因此,在上游、整机和渠道商等力量的驱使下,LCD的价格正式进入了CRT的1.5倍区间,按照新老技术产品的价格替代规律,当代表新技术趋势的LCD电视价格达到代表传统技术彩电的CRT电视1.5倍时,就意味着新技术产品将广泛地为传统技术产品用户所接受,这也就是所谓的1.5 倍价格替代效应,当LCD的价格普遍进入CRT的1.5倍区间时,LCD对CRT的规模替代成为可能。

从极端价格来看,在国家新一轮家电下乡政策中,中小尺寸LCD电视的价格更是下降到了前所未有的地步,其中26英寸和22英寸LCD电视最低价格分别达到 1949元和1549元,这样消费者扣除13%的财政补贴,实际支付价格分别是1695元和1347元,分别与一台普通29英寸CRT电视和一台超薄21 英寸CRT电视价格相当。

从消费者的角度思考,对于新技术并且造型外观更时尚更轻薄的LCD产品肯定更加推崇,毕竟彩电作为常用消费电器,使用年限又在8年以上,LCD电视的超低价格使其普及化将成为现实。

其实在LCD电视的发展趋势上,不仅仅是小尺寸产品的兴起,在城市市场,超大尺寸产品价格下降幅度其实更大,特别是40英寸和47英寸规格段,通过今年五一、十一较大幅度的价格下调,其平均价格已经从年初的15000元和11000元,双双跌破万元大关,分别达到9000元和7000元。在价格优势的基础上,今年奥运会期间,出于对奥运会观看的需要,第三季度此尺寸段的几种产品零售量均大幅度提高。

综合以上两种消费趋势,未来几年LCD电视对于二、三级市场的渗透会不断加强,而LCD电视产业内部格局也将出现两极分化的趋势,小尺寸产品和大尺寸产品会出现高涨,而中端尺寸会有一定的降低。

CRT上游面临危机

随着彩电产业格局的变化,以及传统CRT产品在未来一段时期将逐步退出历史的舞台,一批以CRT相关产品作为主要支柱的企业必将受到巨大的冲击。

首先,受到这波产业升级影响的是CRT产业链上的配套企业,如彩管、玻壳企业和其他配套企业。之前中国彩电行业曾经并存了8大核心彩管企业,年产量超过 8000万只,但随着时间的推移和产业结构调整,一些彩管企业如赛格日立、上海永新等企业已经关门。到目前中国只剩北京松下、咸阳彩虹、深圳三星SDI等 5家抗压能力较强的,产量相当2006年巅峰时期的,也出现了30%以上的下滑,虽然在当前这些企业还可以通过产品出口延续一段时间的生命,但预计未来两年内,还将迎来2至3家大型彩管企业的关闭。同样,玻壳企业和其他配套企业在未来两年时间内也将迎来一波关停并转的浪潮。如此一来,中国在上世纪70年代、80年代花费巨额资金引进的CRT产业链,在走完30年的发展历程后,未来2-3年内将要完成它的历史使命,拱手让位了。

其次,部分中国本土彩电整机企业将不可避免地受到波及。在当前的7家主力国产彩电企业中,有60%以上的利润来源是CRT电视,CRT电视衰退也必然意味着整机企业利润的减少,在这个情况下如果LCD电视的规模和利润不能有效弥补,整机企业的赢利状况就会出现恶化。但在新一轮LCD竞争中,竞争手法和竞争套路与CRT时代已经大不一样,而多数国内企业的优势区域和渠道都在三、四级市场,如果在这一轮产业结构调整中不能快速整合资源、积极应对,现在的5大家彩电企业在未来两年将出现明显分化,一些赶不上趟的一线品牌将不可避免地沦落到三线品牌的地步。

加速转型是生存的关键

从行业角度来看,奥维咨询认为与其坐以待毙,不如早一些实施产业转型,彩电厂商虽然在技术上不如国外巨头,但是由于对国内市场的了解以及渠道的优势,依然可以在新技术普及的年代成为彩电行业的领军者。在这方面我们也欣喜地看到了一些变化,比如长虹进入等离子市场,带来的不单单是整机产品份额的稳步提高,而且已经着手建立自己的等离子面板线,海信、创维、TCL等LCD厂商在以价格优势引领消费的同时,还建立了模组生产线,进入上游产业,稳固自身的价格优势,这种良性循环带来的不仅仅是企业自身竞争优势在不断加强,消费者所得到的也是更加实惠的产品、更加优秀的服务。但是大好形势下依然有少数厂商没有及时市场转型,固守原有的CRT产业,随着LCD的普及率不断加深,CRT整体市场萎缩也是大势所趋,也必然有一部分厂商像CRT产品一样退出历史的舞台。

[!--empirenews.page--]

新技术带来新的机遇,给消费者带来的是新的视觉和生活享受,中国彩电市场迎来LCD电视全面普及的日子已经越来越近,而相信国内厂商也将借助LCD普及的浪潮成为民族企业的脊梁。(曾聪)

本站声明: 本文章由作者或相关机构授权发布,目的在于传递更多信息,并不代表本站赞同其观点,本站亦不保证或承诺内容真实性等。需要转载请联系该专栏作者,如若文章内容侵犯您的权益,请及时联系本站删除。
换一批
延伸阅读

9月2日消息,不造车的华为或将催生出更大的独角兽公司,随着阿维塔和赛力斯的入局,华为引望愈发显得引人瞩目。

关键字: 阿维塔 塞力斯 华为

加利福尼亚州圣克拉拉县2024年8月30日 /美通社/ -- 数字化转型技术解决方案公司Trianz今天宣布,该公司与Amazon Web Services (AWS)签订了...

关键字: AWS AN BSP 数字化

伦敦2024年8月29日 /美通社/ -- 英国汽车技术公司SODA.Auto推出其旗舰产品SODA V,这是全球首款涵盖汽车工程师从创意到认证的所有需求的工具,可用于创建软件定义汽车。 SODA V工具的开发耗时1.5...

关键字: 汽车 人工智能 智能驱动 BSP

北京2024年8月28日 /美通社/ -- 越来越多用户希望企业业务能7×24不间断运行,同时企业却面临越来越多业务中断的风险,如企业系统复杂性的增加,频繁的功能更新和发布等。如何确保业务连续性,提升韧性,成...

关键字: 亚马逊 解密 控制平面 BSP

8月30日消息,据媒体报道,腾讯和网易近期正在缩减他们对日本游戏市场的投资。

关键字: 腾讯 编码器 CPU

8月28日消息,今天上午,2024中国国际大数据产业博览会开幕式在贵阳举行,华为董事、质量流程IT总裁陶景文发表了演讲。

关键字: 华为 12nm EDA 半导体

8月28日消息,在2024中国国际大数据产业博览会上,华为常务董事、华为云CEO张平安发表演讲称,数字世界的话语权最终是由生态的繁荣决定的。

关键字: 华为 12nm 手机 卫星通信

要点: 有效应对环境变化,经营业绩稳中有升 落实提质增效举措,毛利润率延续升势 战略布局成效显著,战新业务引领增长 以科技创新为引领,提升企业核心竞争力 坚持高质量发展策略,塑强核心竞争优势...

关键字: 通信 BSP 电信运营商 数字经济

北京2024年8月27日 /美通社/ -- 8月21日,由中央广播电视总台与中国电影电视技术学会联合牵头组建的NVI技术创新联盟在BIRTV2024超高清全产业链发展研讨会上宣布正式成立。 活动现场 NVI技术创新联...

关键字: VI 传输协议 音频 BSP

北京2024年8月27日 /美通社/ -- 在8月23日举办的2024年长三角生态绿色一体化发展示范区联合招商会上,软通动力信息技术(集团)股份有限公司(以下简称"软通动力")与长三角投资(上海)有限...

关键字: BSP 信息技术
关闭
关闭