中国PND市场成长动力强劲 去年增长71.4%

根据中国ICT产业研究机构赛迪顾问(CCID)发表的最新中国PND市场报告，2008年中国PND市场基本面发展良好，全年总销售量达到164.5万台，较上一年度同期相较成长71.4%；销售金额为27.1亿元人民币，较上一年度成长24.3%。

赛迪顾问表示，2008年主导中国市场的是4.3寸PND产品；在国内液晶面板投资的带动下，PND用液晶模块占产品总成本的比重逐渐下降，导致液晶屏幕不再是区分PND等级的唯一标准，外形和功能的区分作用逐步显现。该机构数据显示，2008年4.3寸PND占据总销售量超过六成。

此外边缘尺寸液晶面板开始冲击PND市场结构。有了新科4.8寸GM-4810的成功，厂商开始将注意力放在大于4.3寸、小于7.0寸的产品上。主要原因在于消费者对大于4.3寸的PND似乎更加认可，因为屏幕尺寸够大，又不至于在驾驶中分散注意。

因此赛迪顾问预测，原本处于边缘地带的4.8寸、5.0寸、5.6寸产品将占据更多的市场，甚至会形成与4.3寸分庭抗争的局面，PND液晶屏幕尺寸将再次升级。

以价格来看，PND销售价格多集中在3,000元人民币以下；中高阶品牌如新科、Garmin、Mio的销售价格集中在2,000~3,000人民币之间；低阶品牌如纽曼，则集中在1,600元人民币以下。置于占据相当比重的山寨机销售价格则普遍低于1,000元人民币。

赛迪顾问预测，2009年3.5寸PND将随着液晶屏幕尺寸的升级出现大降价，而各线产品的整体价位仍将持续走低。该机构指出，PND市场竞争激烈，在中国PND市场资源调配最为关键的现阶段，价格战成为商家应付竞争对手的犀利兵器，首当其冲的是3.5寸产品。

在销售通路方面，目前PND市场存在着多种B-C商务模式，主要销售通路集中在传统数字和汽车产品通路。而汽车通路则是2008年的亮点，产品主要透过4S店搭配销售的方式，价格和利润平均水平高于IT通路。

赛迪顾问表示，在导航产品价格持续走低和消费者对导航产品逐步认知的推动下，中国导航市场规模将进一步得到扩大，势必对现有通路提出新的要求，因而整合品牌的市场竞争格局，改变PND市场品牌数量繁杂、质量良莠不齐的现状，规格市场朝向更加健康的方向发展。

2009 年中国PND市场的销售通路将朝向3C与网络商店倾斜，市场将展现更多成熟消费性电子类产品的特点；赛迪顾问认为，藉助年轻一代消费群体将导航需求纵向普及下去，通路的整合和规格会造成IT卖场的一部份比例将被更为专门化、规模化的3C占领，而网络购物因为其便利性和价格优势，将被时尚消费群体更广泛地接受和使用。

赛迪顾问并认为，中国PND市场将演变为信息服务商的舞台。新兴应用的拓展正如火如荼的进行中，如CMMB行动电视、实时路况等功能已经开始融入到PND产品中，并进一步影响着消费者的生活。

在丰富的选择背后，无论是行动电视背后的广电业者还是实时路况背后的厂商，信息服务与PND产业的融入变得愈加紧密，成为无线网络另一端不可忽视的力量。随着GPRS技术的推广，用户交互和新需求的深入挖掘将成为可能，因而信息服务的发挥空间将越来越大，实现营利模式的突破便指日可待。

综上所述，2009年中国PND市场的变化将是全方位、多层面的。赛迪顾问预测，2009年中国PND市场销售量将达到214.2万台，实现30.2%的成长率。

（编辑：曾聪）