易观国际：09年1季度户外电子屏广告市场终端数量为53.11万块

根据易观国际Enfodesk近期发布《2009年第1季度中国户外电子屏广告市场季度监测》数据显示，2009年第1季度户外电子屏广告市场终端数量为53.11万块。从细分市场来看，公交地铁、商业楼宇、列车车站依然位居终端数量前三位。

易观国际（Analysys International）研究发现，由于各地政府监管部门对传统户外广告牌整治严厉，以及电子制造业成本逐年下降，因此很多传统户外广告经营单位意图向户外数字媒体转型。在这一过程中，电子屏终端数量有望呈连续增长态势。

2009年第1季度，公交地铁市场的终端数量占比最大，接近40%，这主要是由于该市场的运作模式已相当成熟，监播监测机制也正逐步完善。因此易观国际（Analysys International）建议传统媒体在向数字媒体转型时，先要考虑改变传统广告经营模式，在广告播放周期、频次以及在是否可监播监测方面都需要科学的评估工作。

欲了解中国户外电子屏广告市场的更多内容，请参阅易观国际Enfodesk或联系易观国际（Analysys International）客户服务部。

研究定义

楼宇/户外电子屏广告：指商业楼宇、卖场超市、校园等渠道内，以液晶屏或LED屏形式的商业终端广告系统，主要以播出电视广告节目和其他节目为表现手段，本次研究包括9种主要渠道，分别是：商业楼宇、卖场超市、航空终端、医院药店、户外大型LED、公交地铁、学校校园、列车车站、其他渠道等。本研究范畴内，不包括数字框架。

市场规模：以企业季度实际广告营业收入为计算维度。

商业楼宇液晶：在城市写字楼、公寓楼安装的液晶屏商业终端广告系统，一般安装在电梯口，本研究范畴内包括街道LED网络，但不包括高尔夫球场、电影院（除分众传媒）等其他渠道。

公交地铁液晶：指公交、地铁（包括站台）等交通工具上安装的液晶屏商业终端广告系统。

户外超大LED屏：Light Emitting Diode（发光二极管）的缩写。LED显示屏分为图文显示屏和视频显示屏，均由LED矩阵块组成。户外超大LED显示屏主要指应用于商业中心、悬挂于楼宇上的大型商业终端广告系统，一般面积超过100平方米。

其他电子屏终端市场：指电影院、咖啡厅、KTV、社区、餐厅、健身场所、高尔夫球场等非主流渠道内安装的液晶屏商业终端广告系统。

大广告主：指在所有媒体年投放额在5000万以上的企业。

中小广告主：指在所有媒体年投放额在5000万以下的企业。

研究说明

易观国际（Analysys International）提供的产业分析，主要是通过产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测分析等基础上，运用市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。

我们相信通过市场研究及行业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。

通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告

(编辑:xiaoyao)