中外液晶争夺战胜负定局 多因素导致市场变化

家电市场调查公司奥维咨询发布的最新调查报告显示：3月份，中国家电市场继续呈现出国产进、外资退的发展趋势，国产液晶品牌分别以78．4％的销售量占有率和65．5％的销售额占有率对外资品牌形成压倒性优势。创维、海信、TCL、康佳、长虹分别占据液晶电视销售前五名，销售额前三名也为国产品牌牢牢占据。其中，创维集团更是分别以17．8％的零售量占比和14．9％的销售额占比，牢牢保持着国内液晶电视市场领头羊的地位。与此同时，以索尼、三星、LG 为代表的日韩品牌市场占有率则持续大幅下滑，呈全线溃败之势。

多方面原因致市场格局快速变化

“液晶电视市场格局的快速变化，是由多方面原因引起的，既有外资品牌自身的原因，也与国产品牌正确的市场策略密切相关，同时还受到整个宏观经济环境的影响。”创维集团中国区域营销总部总经理刘棠枝表示：“抓住我国彩电市场转型机遇，实施差异化营销，是实现国产电视品牌进一步发展的必然选择。”

据了解，今年4月前后，以创维集团为代表的国产电视品牌纷纷推出基于3G融合理念的液晶电视新品，在国内电视市场再次掀起了应用技术的革命风潮。事实上，自2006年中国液晶电视走向成熟的时候开始，国产液晶电视品牌就不约而同地探索适合中国国情的液晶电视发展之路。创维、海信、TCL等企业纷纷推出差异化电视品类。其中以创维推出的酷开TV最为成功，其倡导的“家庭多媒体娱乐终端”的产品理念迅速被国内消费者认可和接受。此外，创维在此基础上联手湖南卫视进行的产品推广策略，更是让外资品牌望尘莫及，充分显示了国产液晶的品牌活力。

农村市场成熟是国产品牌最大利好

农村液晶电视市场的逐渐成熟，是国产液晶电视品牌相对于外资品牌的又一个绝对优势。一直以来，我国三四级市场的渠道网络是外资品牌在华发展的一大软肋，随着我国“家电下乡”政策范围和力度的不断加大，外资品牌这种劣势愈加明显。而国产液晶电视品牌则抓住机会，深入挖掘农村液晶电视市场。其中 TCL在农村地区实施了“大篷车”计划、长虹则加强了对西南市场的渗透力度，而创维集团早在去年年底就开展了“农村液晶倍增计划”，通过产业结构的调整和全面转型以及新的推广策略，推动农村液晶电视的升级换代。创维集团相关负责人甚至提出“两年内在全国范围内实现液晶电视全面取代CRT电视”的目标，并在今年4月初隆重发布了包括“五下乡”政策在内的《创维新农村战略白皮书》，邀请全国三四级市场的近千名客户参加经销商大会，共同探讨农村市场的“财富未来 ”。

正是有了上述因素的强势带动，国产液晶品牌的关注度持续上升，创维、海信、TCL等国产品牌脱颖而出。据互联网消费中心ZDC的数据显示：在液晶电视关注度十强中，国产品牌占据了50．7％的关注份额，而合资品仅为37．8％。创维则继续巩固了自己的领先地位，在我国七大区域市场中的关注度均列首位，以20．2％的关注份额雄踞榜首。

金融危机对外资品牌形成巨大冲击

除了产品技术已被中国企业全面超越之外，金融危机的巨大冲击，也是日韩等外资品牌市场占有率迅速下降的一个重要因素。自去年下半年以来，日韩家电在华业绩持续下滑，其在中国市场长期实行的“ 战略性亏损”策略难以为继，纷纷“瘦身”以求自救。外资品牌的战略收缩反而加速了其在华业绩的退败。数据显示，日本五大液晶电视品牌去年2月份的零售额累计市场占有率高达34．26％，到今年1月份时已经下滑至27．07％，今年2月份的颓势更加明显，仅为 23．25％。韩国三星液晶电视市场占有率也从去年5月份的13．0％跌至今年2月份的4．2％，排名则由龙头位置迅速降到第9名；LG液晶电视市场占有率也从去年5月份的7．5％跌至今年2月份的4．7％。

为尽快扭转局面，近期外资品牌也推出了新品。其中，三星推出了LED，索尼则拿9．9毫米的超薄液晶当主推机。但业内人士分析说：“外资品牌前些年实行的所谓‘价格战’是导致目前结局的主要原因。他们应该更多地关注中国用户对彩电的实际需求，如不然，其颓势难以逆转。”