液晶电视转战乡村策略 开发策略应该多样化

5月11日消息，每年一届的“中国数字电视年度盛典”今年移师上海举行。围绕“家电下乡”和“电子信息产业振兴规划”，除了进行权威的年度总评之外，今年的高峰论坛也从面板、模组、芯片、终端、渠道和服务等多个方面进行了探讨。更有专家建言，针对家电下乡市场，厂家应有不同的产品开发策略，切忌“一刀切”。

“由国务院通过的《电子信息振兴规划》已经明确将彩电工业转型作为今后的六大工作之一。”中国电子视像协会副会长郝亚斌在大会开篇表示。他指出，振兴规划具体到内容而言，就是要突破平板显示面板发展的瓶颈，重点突破面板生产的关键技术、支持骨干企业建设LCD和PDP面板生产线、支持平板显示技术所用的彩色滤光片、LED背光部分生产设备及材料开发国产化、支持平板显示模组和彩电整机一体化，推进LCD大尺寸产品研发。

郝亚斌表示，经过前期小规模的试点之后，‘家电下乡’已经在全国范围内全面铺开。作为家庭信息化和现代娱乐的核心产品，彩电无疑是其中最受关注的一环。而经过多年的发展，如今的中国彩电业已然融入平板和网络时代，不仅缩小了同国际领先水平之间的差距，并在多个领域实现了质的突破，站在了领跑者的位置。

近年来，中国国内骨干电视生产企业正在纷纷开始向产业链上游延伸。比如同台湾面板企业合作。而作为电子信息振兴计划规划小组成员，电子视像协会也全程参与了产业链规划和起草活动，并且成立了海峡两岸平板促进工作组，推动两岸平板合作实现更加深入的合作。

出席当天会议的嘉宾还包括中国电子视像行业协会常务副会长林元芳、奥维咨询总经理喻亮星、同方股份有限公司消费电子事业部副总经理王向东、海信电器国内营销总部市场副总监熊莉、TCL多媒体科技股份有限公司中国业务中心营销总监陶楠、创维集团营销副总监刘演斌、华录集团有限公司营销副部长凌冰朔以及来自面板厂商奇美电子的代表。

林元芳表示，目前国内平板电视产业出现了是那个主要的变化。首先，去年平板电视产量占中国电视总产量的49.1%，尽管这主要由出口推动，但是一个明显的趋势是，近期内销的比例大幅回升，出口也出现明显下滑。“1～2月，内销平板电视达到58万台，增长70%，但是出口却下滑到280万台，减幅为20%。而且出口下滑趋势还在不断发展。”其次，平板电视市场中，国产品牌出现了明显好转，市场份额升至77.8%。据称，内销市场前四大供应商已经全部被国产厂商所占据。而且，在家电下乡中市场占有量的前三位也是国产厂商。第三，当然是振兴规划的出台。“我们期待相关具体政策能够尽快出台。”他说。

“消费者对于家电下乡政策的渴望以及这项政策给消费者带来实际价值是非常巨大的。”奥维咨询总经理喻亮星表示。他出具该公司最近的一项调查结果指出，有将近50%的消费者因“家电下乡”政策而决定在今年购买LCD电视。此外，在本来计划购买LCD电视的消费者当中，32.4%因为“家电下乡”政策更加坚定了购买LCD电视的决心。

喻亮星表示，由于目前国内三四级城市LCD电视的保有量还很低，因此该市场拥有非常广阔的增长空间。据称，中国农村家庭每百户电视机拥有量为95台，也就是说仍有家庭是没有电视机的；而在城市市场中，每百户拥有率已经高达142台，基本处于饱和状态。奥维预测，未来两年中国整体电视机市场的增长率约为1%，而三四级市场则将以超过5%的速度增长，远远高于总体增幅。

喻星亮指出，对待不同市场，厂商需要制定不同的产品开发策略。不能搞一刀切，将现有为城市消费者设计的产品简单的照搬到三四级城市销售。“结合下乡产品低成本的要求，可以去除一些三四级市场不适用的功能，比如HDMI、RMVB播放、网络浏览等。并适当增加一些诸如卡拉OK等受农村消费者欢迎的差异化功能。从而做到兼顾三四级市场的消费特点和低价要求。”此外，他还谈到售后服务问题。指出在彩电市场同质化严重缺少营销创新的今天，如果能率先解决售后服务问题，就能在农村市场树立口碑，从而将竞争焦点从价格转向价值，获得自身独特优势。

作者：王彦 编辑：曾聪