彩电业开始新一轮博弈 三四级市场成重要目标

根据中国电子视像行业协会、北京奥维营销咨询公司近日发布的专题报告，中国电子视像产业受国际金融危机的影响，一季度，首次出现了季度产值和出口双下滑的局面。

2009 年一季度中国彩电行业运行特征与全年发展趋势展望专题报告指出，中国彩电行业不可避免也受到全球经济危机的影响，出口回落，部分中小代工企业出现衰退迹象，但与此同时，内需市场平板化提速为企业带来了新的发展机遇，整体上看，中国彩电行业仍然处于产品结构调整为动力的转型期，行业一季度发展仍处于健康水平。

内需外需双双动力不足

数据显示，内需外需双双出现动力不足，行业产销规模首次大幅下降。2009年一季度，我国共生产彩电1734万台，同比减少了9.2％；出口彩电837万台，同比减少14.9％；出口额16.7 亿美元，同比减少18.4％。2009年一季度，国内市场内销出货867万，同比减少18.6％。

奥维咨询的监测数据显示，从 2009年一季度，中国彩电市场零售量为771万台，零售额为270亿元，分别较去年同期相比下降了26％和28％。这是近5年来的首次季度出现产销规模双双下滑。其原因，首先是国内主力彩电企业调整了发展策略，大幅度减少了CRT的生产和投入所致。主要彩电企业液晶电视的生产增速同比保持在60％以上，明显超过行业平均水平，反映出骨干企业正在将生产重心由CRT彩电快速向平板电视转移。

强弱两极分化

国内彩电行业在一季度出现强者更强、弱者更弱的两极分化现象。一方面，由于出口下降的原因，2009年一季度彩电出口量占行业总产量的比重为48.3％，与去年同期相比下降了3％；与去年第四季度相比下降了11％。这使沿海一带依赖出口的中小型代工企业纷纷感受到了强烈的生存压力。另一方面，主力国产品牌普遍在2009年及时调整了产品结构，把更多的资源投入液晶电视领域，前6名国内品牌彩电企业在一季度的产销率超过90％。这说明主力品牌企业还是保持了产销两旺的势头。

尽管在当前的竞争中外资品牌暂居下风，但外资品牌在上游资源和核心技术上的优势，始终将是国产品牌在短期内难以超越的门槛。一旦国际金融危机结束，国际市场回暖，外资品牌也还有翻盘的可能；同时，外资品牌也在积极布局中国的三四级市场，对新一轮彩电的下乡招标表现踊跃。因此国产品牌的优势能保持多久，尚待观察。

市场竞争的马太效应逐渐显现，市场分化导致强者愈强，弱者愈弱；这促使主流企业对市场地位的争夺会更加激烈。在2009年上半年，上游面板的总体情况是供给略小于需求，这使资源将优先向大户集中。奥维咨询预计，前5名液晶电视品牌的市场占有率会稳定维持在60％以上，其中前三名将获得近半壁江山。

三四级市场成重要目标

据奥维咨询预测，随着各厂家继续在三四级市场加大投入和家电下乡在全国范围的深入推进，三四级市场的液晶电视规模在2009年有望达到500万台。因此三四级市场已经成为行业各企业争相进入的重要目标市场。国产企业由于在农村市场占据了先入为主的先机，因此短期内在这个市场上将会没有对手。

当前商务部正在组织各彩电企业进行新一轮家电下乡的招标，最高限制价格已经提高到 3500元，投标型号增加到30个，这首先会直接带来农村市场液晶电视产品尺寸规格的扩大，对城市市场的产品价格也将产生下降的拉力，还会进一步增强大陆和台湾面板企业之间的合作关系，将进一步扩大国产企业的市场地位。

由于城市市场的相对增长缓慢，主流厂家开始对非连锁渠道开始高度关注，不少企业在网络购物、电视购物和直销等模式上试水，同时家电下乡带动百货、超市和家电专卖渠道的发展。