LED大屏：财富效应更引人关注

金融危机下，广告业或多或少受到了一定影响。在资金紧张的情况下，广告商更乐于把有限的资金投放到主流强势媒体和新兴分众媒体。

坐落于嘉兴市区中山路禾兴路口的电信营业大楼，今年初旧貌换了新颜——一块超大号、高清晰的LED大屏幕，吸引着熙熙攘攘的人流。

大屏幕并非徒有其表，其背后的财富效应更引人关注。据投资方中国电信嘉兴分公司工程技术人员介绍，屏幕投资700万元，为目前省内面积最大、像素精度最高的户外大屏幕之一。今年初，嘉兴蓝海广告有限公司购买下了这块大屏幕3年的经营权。

“尽管在嘉兴算是一个新兴的传播媒介，尽管在金融危机之下，但它的广告开发还是比我们预想的要好得多。”蓝海广告负责人李北竞介绍说，身处禾城最繁华的十字路口，车流密集，驾车者是他们的目标受众。“每一个红绿灯的间歇，就是受众接受广告信息的时间。我们测算过，一天的接受人次有十多万。”李北竞说。

目前，蓝海广告的策略是紧盯汽车、房产、珠宝等高端客户。而一些颇具特色的互动活动，让大屏幕显示了其公益、互动性的一面。今年2月14日情人节当天，蓝海广告就策划了一场“行为艺术”，征集市民通过大屏幕这一媒介“把爱喊出来”。

事实上，在消费者对广告信息越来越“视而不见”的情势下，这种带有互动性质的传播模式正在国内外大行其道。

位于芝加哥的移动广告公司Vibes Media堪称该领域的先驱。在一次户外音乐会上，他们在舞台上方和侧面的屏幕上展示观众发来的短信，由于观众们紧盯着屏幕等待自己的短信出现，因此他们不会错过其间插播的啤酒广告。

根据蓝海广告提供的数据，公司预计今年二季度广告额比一季度增长50%，全年业务收入有明显增加。

毋庸置疑，在分众传媒大行其道的今天，那些眼球效应强、互动性强的传播方式，对企业主来说具有更大的吸引力。而主流强势媒体因有着得天独厚的品牌号召力，其表现更为抢眼。

嘉兴市真真老老食品有限公司董事长邵建国告诉记者，金融危机对公司的广告投放有影响，但是不会改变公司既定的品牌策略。以粽子业为例，今年公司先后联手嘉兴日报推出“端午记忆”系列报道，与嘉兴经济开发区共同举办城市文化品牌论坛。这些活动以一种更亲和的形式实现了品牌形象的传递。

有专家表示，广告市场就像资本市场一样，好的投资组合非常重要。就中国而言，乳业、医药业、酒业、汽车业的广告投放依旧活跃，另外快速消费品也是今年广告业增长的重要引擎。