DisplaySearch：09年液晶电视出货将超出预想

根据DisplaySearch的观察，2009年第一季已开发国家液晶电视的销售表现比预期理想，加上中国大陆地区，由于政府推出许多政策加强消费，使得2009年的电视需求较预期增加。尽管2009年全球电视销售可能会较2008年稍稍下降，出货量接近2亿台，但液晶电视仍然持续增长。

DisplaySearch将2009年全球液晶电视出货量从1亿2,000万台上修至1亿2,700万台；同时液晶电视以极快的速度抢攻传统映像管电视的市场，全球电视市场也会快速地转换成平板电视。不过该机构也预测2009年液晶电视出货金额将较去年下滑6%，主要是因为受到价格下滑影响，以及零售销售通路不断的往大众型商场如沃尔玛(Walmart)等移动。

另一方面，DisplaySearch预期液晶电视的平均销售价格将比先前预测的下降速度缓慢，主要是由于高阶机种的快速增长，如120/240Hz与采用LED背光电视机种等。以下摘要DisplaySearch部分第二季全球电视出货及预测报告内容：

液晶电视(LCD TVs)

2009年初液晶电视在已开发区域市场有强大的增长，而新兴区域市场在液晶电视取代传统映像管电视的转换也比预期快，因此DisplaySearch上修2009 液晶电视出货量从1亿2,000万台增长到1亿2,070万台，预计较2008年增长21%，并占全球电视出货量的63%。

DisplaySearch也将2009年液晶电视出货金额从上一季预计的660亿美元，上修到760亿美元；同时由于自今年4月份以来液晶面板价格持续上升，该机构认为2009下半年的终端市场销售价格下降的速度也将变慢。

不过关于面板价格上升使得终端售价下降速度趋缓对市场影响，DisplaySearch北美电视市场研究总监Paul Gagnon指出，这对全球液晶电视出货营收而言无疑是个好消息，但不可否认的是这将影响到成熟区域市场的需求，可以感受到北美市场的消费者对促销活动与产品价格越来越敏感。对于新兴市场而言，Paul指出以目前的价格水平来看，新兴市场依然有一定的增长机会，因此价格下降速度趋缓对于需求不至于产生太大的冲击。

在中国市场方面，DisplaySearch认为中国政府家电下乡政策，将能刺激乡村消费者更快地以液晶电视替换传统映像管电视，因此上调2009年中国液晶电视出货量从原先预测的1,880万台增长到2,360万台。

DisplaySearch指出，全球电视需求在经历过2008年第四季如同灾难般的冲击之后，面对未来不稳定的经济情况，因此调低了对全球液晶电视出货预测。不过目前电视市场有回温的迹象，因此该机构上修预测数字以贴近市场发展。

2009年第二季对2009-2013全球液晶电视出货预测数字调整
（来源：Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report）

DisplaySearch目前也同时研究120Hz 与240Hz倍频液晶电视在2009年的出货预测。该机构全球电视市场研究副总Hisakazu Torii指出，对液晶电视制造商而言，转移并制造采用高倍频技术电视以提高产品价值非常重要，估计120Hz与240Hz倍频技术将快速应用于液晶电视。

Torii预计，2009年120Hz液晶电视出货金额将占全球液晶电视出货总金额的29%，而240Hz液晶电视将占5%；到了2013年，120Hz液晶电视出货金额占全球液晶电视出货总金额的比重将增长到31%，而240Hz液晶电视将超过20%。

2008年Q4~2013年全球30吋及以上尺寸液晶电视按不同倍频技术出货金额比例
（来源：Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report）

等离子电视(Plasma TVs)

等离子电视在经历2008年28%的强劲增长之后，DisplaySearch预测2009年等离子电视出货量将达1,400万台，较2008年下滑2%。此结果比先前预测稍微小一点，主要是由于消费者在经济衰退期间，面对价格上涨的压力之下，较偏爱40吋以下的液晶电视产品。不过等离子电视1080p的市场渗透率持续上升，预计在2009年1080p的渗透率将达32%，并且在2010年快速增长到50%，而在2013年达到80%。

由于经济衰退与失业率增加，DisplaySearch预测2009年全球电视出货量将达2亿40万台，较去年小幅下滑3%，也是首次出现负增长情况。不过全球市场有复苏迹象，因此这应该短暂现象，同时数字电视将带动新市场机会。 （编辑：于占涛）