景气乌云未散　第一季度全球电视出货量价格一起跌

5月26日消息，根据DisplaySearch最新发表的全球电视出货报告，由于景气衰退的乌云仍然垄罩着全球滞留不去，2009年第一季度全球电视出货量较上一季下降25%，为4,330万台，较去年同期下降6%。全球电视出货总金额下降较多，较去年同期下降12%，达221亿美元，平均售价较去年同期亦下跌6%，而造成价格下跌的主要因素是由于零售商和品牌商试图以较低的价格维持消费者的购物意愿。DisplaySearch表示，2009年第一季度全球电视出货量的统计结果与预期相当接近，但值得注意的是，液晶电视(LCD TV)的统计结果比预期的还要高，主要是因为中国与北美的电视市场的成长依然表现强劲。

2009年第一季度全球平面电视占总体电视出货量的市占率，虽然从2008年第四季度的66%成长到68%，但液晶电视平均售价却越来越低。2009年第一季度液晶电视的平均售价较去年同期所下滑的幅度，比2008年第四季度的耶诞假期较去年同期的耶诞假期所下滑的幅度还要多。这表示市场必须靠压低价格来维持消费者购买电视的意愿。

液晶电视在2009年第一季度中，出货量占总体电视出货量的比例，从2008年第四季度的58% 上升到 62%，较去年同期成长27%，达到2千670 万台，是所有电视种类中唯一还能拓展市占率的技术种类。在液晶电视市场价格不断下跌的压力之下，全球液晶电视出货总金额首度呈现下滑的现象，较去年同期下跌1%。

另外，电浆电视出货数量占全球总体电视出货量的6%，出货金额占11%。电浆电视出货量虽较去年同期增加1%，达280万台，但出货金额较去年同期下滑26%。

以区域市场来看，中国仍然是全球电视出货量最大的区域市场，2008年第四季度中国电视出货量占全球电视出货总量的19.1%，2009年第一季度上升到21.3%，这都归功于中国液晶电视的大幅成长，统计结果并显示出中国地区液晶电视出货量是全球唯一呈现正成长的地区。

DisplaySearch指出，自从中国开始实施“家电下乡”补助计划，大陆地区的液晶电视出货量从2008年第四季度便快速增加，足以抵消部份地区传统映像管电视出货量的下滑。

至于北美一向是液晶电视出货总金额最多的国家，2009年第一季度北美地区的电视出货金额占全球出货总金额27%，主要是因为北美地区的大尺寸液晶电视与电浆电视出货量比其它地区的出货量还要大且种类繁多。

由于消费者的消费预算有限，使得电视销售不得不持续维持具有吸引力的价格，部份热门电视尺寸能维持强劲的出货成长结果其实并不意外。32寸液晶电视仍是最热门的购买电视的尺寸，几乎占所有液晶电视出货的38%。

但40寸液晶电视出货较2008年第四季度微幅下跌0.5%。从电视种类来看，1,080p高阶液晶电视在2009年第一季度的出货量增加1%，占全球电视总量的21.7%。下表一显示全球电视按不同应用技术出货量, 出货量市占率与成长率。

表一　2009年第一季全球电视按不同应用技术出货量、出货量市占率与成长率(单位：千台)
（来源：DisplaySearch Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report）

从品牌厂商电视出货金额来看，Samsung已经连续第13次取得冠军，出货金额市占率维持在22%左右，同时出货市占率依然维持冠军宝座。LGD电视出货金额在本季超越Sony成为第二名，较上一季度上升2%，达到13%，并且在前五大品牌之中，是唯一维持正向年成长率的品牌商，出货量较去年同期成长14%。

Sony的电视出货金额在本季掉到第三名，接着是Sharp和Panasonic。值得注意的是，Philips的液晶电视出货总金额首次跌出前5大排名，取而代之的Toshiba目前在液晶电视出货总金额排名第五，在日本液晶电视出货量排名第二，且在北美及西欧排名第五。

表二　2009年第一季全球前五大品牌电视出货金额市占率、排名与成长率
（来源：DisplaySearch Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report）

（编辑：曾聪）