“LED电视”能否给液晶电视复苏暖场

受到全球金融危机的影响，中国消费电子产业正处于一个下行周期。特别是在液晶电视市场，虽然热销势头不减，但家电巨头们在拿到盈利数据时却紧皱眉头，市场有人气没“财气”的状况仍然没有大的改观。年初，主打“LED电视”概念的新品亮相中国，顷刻之间就成为当时最热门的关键词。然而，在高昂的产品价格面前，业内人士并不为所动，纷纷对这种依靠概念炒作来谋取暴利的做法表示出不满。

液晶消费市场繁荣背后的阴影

在“家电下乡”、“家电进城”等众多利好消息的带动下，国内液晶消费市场呈现出一片欣欣向荣的景象。对政策的信心以及受到半年销售数据的鼓舞，DisplaySearch上调了今年中国液晶电视的销售预期，从原先预测的1880万台提升至2360万台。

正是基于对市场前景的乐观估计，家电巨头们纷纷“押宝”中国，并为国内消费者带来了更多“符合中国国情”的液晶电视。渐渐的，大家发现，不断推陈出新的一些液晶新品，更多的是在附加功能方面的改进和丰富，而并非在面板技术、图像处理芯片这些核心组件上的创新。就这样，这些披着华美外衣的“旧面孔”进入中国之后，便高举概念大旗，与国产厂商一起涌入“红海”的漩涡之中。

对此，业内人士不禁要问，液晶电视产业的突围之路在何方？

“LED电视”概念炒作还是解困良方

LED电视的出现，确实令人眼前一亮。这个拥有更优秀色彩表现、更低能耗的未来之星，据说将终结LCD时代，因而被誉为“下一代的显示技术”。这样的产品一旦进入消费市场，消费者给予的兴趣与关注当然可想而知。这就不难理解某知名品牌刚抛出“LED电视”的绣球，市场已然万人空巷，争先恐后地前去一睹“未来电视”的尊荣。当然，居高不下的价格虽然令更多的人望而却步，但也不乏那些想要站在技术风向标下面的“有识之士”。

如果你有一位对液晶电视技术涉猎较深的朋友，在你掏钱之前，他应该会告诉你，现在LED面板的生产技术远未成熟，全世界商业化生产的LED电视也是凤毛麟角，46、52英寸这样的大尺寸产品更是被孕育在实验室中。那么，市场上以“LED”为宣传噱头的大尺寸电视又是从何处来，让我们感觉LED时代已经触手可及的呢？

产生这一矛盾的根源就在于厂商有意无意的使公众忽略了LED背光源和LED面板的根本差别，将两种完全不同的概念加以混淆，杜撰了“LED”概念从而误导了消费者。事实上，目前国内市场销售的、媒体宣传的、公众口口相传的，根本就是采用了LED背光源技术的LCD电视———背光换成LED，面板还是液晶。而真正意义上的LED电视应该是采用LED面板的，只不过现在LED面板生产技术并不成熟，不能提供大尺寸LED产品供商业化使用。

由此看来，现在的“LED电视”只是营销角度上的概念炒作，是厂商为了谋取高额利润，诱导消费者的“障眼法”，真正的LED电视在市场中普及尚待时日。

消费者是否情愿为概念炒作买单

目前，LED电视居高不下的价格着实令普通消费者咋舌。记者从国美家电卖场了解到，某品牌46英寸的“LED电视”标价为27999元，55英寸的产品竟然高达36999元，是普通LCD电视的两倍以上。在国外市场，“LED电视”的售价也明显高出了LCD电视。据了解，“LED电视”在美国的售价比同尺寸LCD电视要高出30%—50%，在欧洲售价高出40%—70%，而到了中国，LED产品的售价更是高出 70%—80%。仅是更换了背光源就敢卖到如此高价，中国消费者就这样好骗么？

业内专家认为，正是由于电视厂商陷入了盈利的困境，才会剑走偏锋想到“LED电视”的概念。核心技术方面，如液晶面板，业内已有公论———IPS硬屏画质最优秀。那些技术稍逊一筹的品牌只好需求另外的突破点。为了达到提升销量的目的，一些厂商在外观设计方面绞尽脑汁，另外的一些厂商则率先抱住 “LED电视”这根救命稻草。简言之，厂商就是通过概念炒作来逃避面临的困境。

对于普通消费者，大可不必“先天下之忧而忧”。厂商之间的话语权争夺战只管任其自生自灭，但选购电视还需擦亮慧眼。那些钟情LED电视的消费者千万不要被厂商宣传误导，“心甘情愿”的为概念炒作买单。理性选购液晶电视仍需回归本质，了解正确的产品信息，留意面板技术和图像处理芯片这样的关键指标，不要为某些厂商的概念炒作买单。