终端品牌厂着手敲定明年面板订单　液晶电视上看1.55亿台

面板供应持续吃紧，近期终端品牌大厂开始与面板业者洽谈2010年订单出货事宜，由于全球景气持续复苏，使得终端业者对于2010年市场需求看法倾向乐观，初步来看，多数国际液晶电视品牌大厂2010年出货预估量普遍较2009年成长逾10~15%，全球液晶电视出货量将上看1.55亿台。

由于玻璃基板持续吃紧，目前面板仍处于供不应求状态，库存状况亦相当健康，面板业者估计笔记型计算机(NB)及液晶监视器通路库存约3~4周，IT端面板库存则在2周以下，供应相当吃紧，尽管2009年全球电视销售可能会较2008年稍稍下降，出货量接近2亿台，但液晶电视市场仍持续成长。

事实上，2009年液晶电视销售出现许多惊喜，原本业者担忧北美地区液晶电视销售量会因为总体经济环境不佳而受到影响，但结果却较预期好，主要原因是消费者没有花大钱去旅游、购物，反而选择在家里看电视，因而增加液晶电视销售量。再者，大陆政府为促进内需，推出许多加强消费政策，使得2009年液晶电视需求较预期增加，市场规模达2,400万~2,500万台，2011年大陆将成为全球最大液晶电视市场。

此外，液晶电视以极快速度抢攻传统映像管电视市场，全球电视市场亦快速转换成平面电视，不过，自2009年上半起液晶面板价格持续提升，使得终端市场销售价格下降速度变慢，然消费者对于促销活动与产品价格日益敏感。整体而言，2009年液晶电视销售量已超出预期，以友达为例，从年初预估全球液晶电视市场为1.1亿台，一路上修至1.2亿台及近期达1.25亿台。

根据面板业者统计，由于北美液晶电视销售不弱，估计上半年全球液晶电视销售量约5,600万台，若加上MoniTV，整体销售量约6,400万台，而下半年是液晶电视销售旺季，在此情况下，2009年全球液晶电视销售量有机会超过1.3亿台。

由于总体经济持续复苏，不仅终端业者持续回补库存，近期亦开始与面板业者洽谈2010年出货订单，面板业者透露，2010年整体经济可望出现好转现象，因此，目前终端国际大厂对于2010年并不看淡，普遍以乐观看待，多数终端大厂对于2010年出货量预估成长10~15%，以此推估2010年全球液晶电视销售量将站上1.55亿台。