国内平板电视市场已进入“后平板时代”

据中国电子商会消费电子产品调查办公室数据显示，目前国内平板电视市场销售额比重，国产品牌与外资品牌为6:4，并呈现国产彩电销售份额逐步上升的趋势。

历经几年的发展后，平板电视已经走入寻常百姓家，平板电视产业也进入了“后平板时代”。在“前平板时代”，国产彩电企业以廉价的劳动力成本赢得了彩电的初级市场，而高端市场却始终为外资品牌所垄断，国产品牌的核心竞争力是相对于外资品牌有着更高的性价比。而在“后平板时代”，国产彩电企业已经顺应形势，转变制造经济时代的“规模为王”的竞争方式，顺应知识经济时代的“技术为王”的竞争方式，不断加强技术研发投入，掌握真正胜于对手的技术手段。

曾几何时，“有钱买外资、没钱买国产”一度反映了中国消费者普遍的心理需求。然而伴随近年来国产品牌厚积薄发，在技术创新上不懈努力，特别是自2008年下半年经济危机引发的彩电业低谷期以来，国家连续推出“节能产品补贴”、“以旧换新”和“家电下乡”政策，成为推动国产品牌发展的强心剂。与此相反，外资品牌逐步放缓了在中国的扩张，同时加大了降价促销的力度，以期挽救日益萎缩的市场份额，但一味的价格战并非长久之计，国产彩电企业迎来了发展拐点，借此机会凭技术创新优势和扎实的渠道网络全面领先外资品牌。

纵观如今的中国平板电视市场，互联网电视、LED电视成为平板彩电市场功能及性能升级换代的主要方向。国产品牌终端近年来一直致力于数字化家庭的落实和推进，而互联网电视正作为数字化家庭的核心为广大消费者所接受。现阶段，国内主要彩电企业海信、TCL、创维等纷纷投入到互联网电视的发展热潮中，并凭借各具特色的网络功能实现着差异化的消费服务，期望通过向产业链高附加值环节的转移，为整体利润日趋稀薄的国内彩电业注入崭新的活力。而在互联网电视领域，至今外资品牌仍鲜有作为。同时，作为未来平板电视革新产物的LED电视领域，除了三星、夏普、东芝等少数外资品牌投入，国产品牌仍旧占据市场主导，同时借助在液晶模组等上游领域的拓展，缩小了与外资品牌的技术差距。

据中国电子商会消费电子产品调查办公室数据显示，2009年国内平板电视市场容量将突破1800万台，2010年的增速有望超过40%。在当前的全球经济大环境下，外资品牌势必将中国彩电市场作为最为倚重的发展核心。而目前我们看到的却是外资品牌一改往昔高端布局战线，在技术缺位的情况下，采取高中低端产品线上全面布局、回归价格战的初级竞争手段来争取市场份额，与国产品牌的技术创新战略形成倒挂局面。

同时，外资品牌曾经取得市场份额优势的原因主要是其对上游液晶面板的控制力，然而随着创维、康佳完成了在液晶模组、LED背光模组等上游领域的布局，TCL近期参与到8.5代液晶面板生产线的项目建设中，国产彩电企业的传统“短板”已经得到弥补。

国产彩电企业已经初尝胜果，但若要实现长远发展，还需政策上的大力支持。无论是在美国、欧盟，还是韩国、日本，政府都采取了各种方式推动技术研发。20年前，我国政府实施“彩电国产化”重大工程，通过直接出资或发放银行贷款的形式投入150亿美元，打造出一个完整涵盖上下游的CRT产业链，奠定了彩电工业的根基。在平板彩电升级换代的关键时刻，政府亟须发挥支持产业发展的积极作用。目前，建立一条第八代液晶面板生产线，起码需要近200亿元的资金支持，这对于国产彩电企业微薄的年利润来讲，实在是望尘莫及，政府的产业政策和资金支持是确保国产彩电企业长远发展的坚强后盾。

我国彩电业正面临着全球化的竞争，平板电视产业创新战略亟须完善的政府、企业间的技术创新资源体系，如果没有足够多的政府资源的输入，产业难以获得根本性的进步，因此现在必须创造一个有竞争优势的官产学的互动机制。 　（编辑：小舟）