古巴采购海尔LED灯的三个启示

看了这则新闻，笔者第一感觉是海尔的确是一家会把握机遇的公司，是一家最注重品牌的公司，又是一家能够及时把握新技术，新趋势的公司。

节能环保是口号也是商机

最近几年，全球关于环境变暖，温室气体，能源枯竭等方面的讨论越来越多，而且中国也开始加大节能和环保的宣传力度，要求高能效电器退出市场。最近又出台了关于用电收费的新标准，这都预示着节能和环保必然成为中国乃至全球最为关注的焦点。

但是节能和环保不仅是口号，更是巨大的商机。路灯作为公用照明设备属于战略物资，必须保证耐用，同时还要节能。LED灯的寿命是钠灯的6倍，而节能可达到50%，并且比钠灯更加环保。一盏海尔LED节能路灯，1年至少可节省二氧化碳排放量233公斤，相当于拯救两棵30年树龄的树木。

海尔把握住了这个节能环保的商机，将LED灯以自主品牌的方式卖到了国外，而且是中国企业第一次、大规模的将LED灯卖到国外，这足以体现海尔这家跨国公司对市场机会的敏锐把握。

再次见证海尔对品牌的重视

一直以来，张瑞敏都在谈出口创汇与出口创牌的关系，并称海尔必须要出口创牌。而且海尔一直坚持以自主品牌出口，包括海尔冰箱、海尔空调、海尔洗衣机、海尔手机。目前，我们可以欣喜的看到海尔品牌屹立在美国、欧洲、亚太、中东非等世界各地，海尔的确是一个值得称赞的全球化的品牌。比如，海尔酒柜就以自主品牌在美国市场获得不错的份额。自主品牌出口可能在前期会遇到很多的困难，但是这是塑造品牌的时机。这也是海尔之所以是全球知名品牌的主要原因。古巴LED灯项目再次印证了海尔对品牌的重视程度。

众所周知，LED灯目前多项专利技术都掌握在飞利浦、西门子等外资品牌手中，国内LED灯企业基本都停留在为巨头代工的阶段，并没有要塑造品牌的想法和勇气。海尔却第一个将自主品牌的LED路灯出口到国外，这的确是一个创举，同时也将提醒国内LED灯企业加快塑造自己的品牌，只有这样才能够具备长久的竞争力。

向新技术，新产业迈进

海尔是做家电的，但是家电行业并不属于新兴行业。未来节能环保、智能医疗、医学新材料等行业被认为是最有发展潜力的行业，这也是比尔盖茨和巴菲特都公认的最具发展前景的行业。

海尔作为一家家电企业，如果继续固守当前的家电，势必会错过这几大新兴产业。因此，迅速的进入这些新兴产业将有利于优化企业产品结构，同时也让海尔不会在未来的竞争中落伍。这种对新技术，新产品的迅速反应是狠多企业都无法做到的，这也是海尔之所以成为中国第一家电品牌的原因所在。

编辑： 冯耀元