北京8大灯具城 破天荒首次联手推广品牌
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如果你去灯具市场买灯，在品牌、款式、价格、服务四个项目中，哪个是首选？一项调查显示，人们挑选灯具的首选指标顺序是款式、价格、服务和品牌。品牌，这个内涵中应该包含款式、价格与服务的重要指标，在灯具行业竟然沦落到末位。灯具这个年销售额逾1500亿元的大产业，面临着品牌缺失之痛。1月22日，“2009最受消费者喜爱的灯具品牌”评选结果揭晓，十里河灯饰城、万隆汇洋、万家灯火等京城八大灯饰卖场首次联合消费者推广灯具品牌，力图在灯具行业树立起品牌的影响力。
八大灯城联手选品牌
1月22日，玉泉营建材装饰城多功能厅内，由北京照明电器协会灯具灯饰市场专业委员会、北京建材行业联合会市场流通专业委员会主办的“2009最受消费者喜爱的灯具品牌”评选结果揭晓，欧普、阳光照明、欧逊等15个灯具品牌脱颖而出，揽获这一殊荣。
这是首次由行业协会发起，消费者通过报纸、网络等渠道直接投票选出的灯饰名牌。获奖品牌均由北京十里河灯饰城、万隆汇洋灯具城、万家灯火装饰城、八方龙灯具批发市场、美联天地建材城、玉泉营建材装饰城、兴隆灯具城等京城八大灯具卖场推介选送。作为此活动的重要策划人，十里河灯饰城常务副总经理田民表示：“八大灯城携手，发动消费者参与推广灯具品牌可以说开了先河，有助于推动灯具品牌建设，推广绿色节能灯具，合理引导灯具消费。”
引人注目的是，本次评选第一次按照“节能灯”、“家居灯”、“花吊灯”、“商业照明”、“电工”等细分品类进行。按照评选结果，欧普、阳光照明、欧逊获得“2009最受消费者喜爱的节能灯品牌”，凯撒琳、安琪儿、路易斯获得“2009最受消费者喜爱的花吊灯品牌”，“2009最受消费者喜爱的商业照明品牌”为雷士、三雄极光、嘉美，“2009最受消费者喜爱的电工品牌”是公牛、松下、TCL-罗格朗，“2009最受消费者喜爱的家居灯饰品牌”为欧普、松下和朗能。
据了解，此次评选自启动以来受到上万名消费者的关注并参与投票，经过20多天的投票，按照公平、公正、公开的原则，最终选出上述获奖灯具品牌。“相较于同类产品，选出来的灯具品牌确实是销量大、创利多、知名度高，可谓当之无愧。”北京照明电器协会秘书长常毅如此评价。
灯具品牌陷入发展怪圈
一直以来，灯具销量在灯具企业眼里根本不成问题。目前中国灯具市场的需求量相当巨大，产值突破1500亿元大关，市场容量超过400亿元，并以每年超过10%的速度在递增。与此成正比的是，灯具企业和灯具经销商的数量每年也在成倍增长。在北京，单是十里河灯饰城就聚集着上千个牌子的灯具，经营商户数百家中，年销售额超过数十亿元。
令人惊奇的是，与家居行业的家具、地板、木门等其他领域相比，灯具行业巨大的市场空间却难以形成巨大的品牌效应，真正的名牌屈指可数，老百姓在购买灯具时也根本不认品牌。一项关于消费者购灯习惯的调查显示，消费者选择的参考指标顺序是款式、质量、服务、品牌。“无论我们怎么改善卖场环境，或是提高入驻品牌灯具的档次，消费者真正选灯具时，只是将品牌作为最后一个参考因素。”十里河灯饰城常务副总经理田民表示，灯具行业的这种现状一方面缘于行业起步较晚，品牌打造需要一个长期的过程，另一方面也是由于灯具制作工艺简单，需求量大，厂家不需要付出心力打造品牌，也能获得良好的市场业绩。
随便走进哪家灯具城，你会发现灯具品牌非常庞杂，宣称自己是品牌而又不是真品牌的灯具企业太多，反而造成行业“无品牌”的混乱现状。“在灯具市场逛上一圈，像红雨、巴洛克、圣元等各种牌子一大堆，但这些牌子的名字我从未听说过，告诉我是品牌我也不信。还不如我自己走到哪儿看到哪儿，哪个好看就买哪个。”在玉泉营建材装饰城的灯具展厅，一位正在挑选水晶灯的陈女士认为目前的灯具行业最乱，“水”最深。
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