电子书市场山寨军团异军突起

不经意间，电子阅读器（即电子书、电纸书）已摇身变为中国最时髦的IT产品了。中国数字出版业在寂寞中摸索多年后，突如潮水般涌入数量庞大的竞食者。有人说三四百家，也有人夸张地感叹会有上千家公司在热情万丈地投入这个新金矿，其中包括拥有强大复制能力的山寨军团。　

“山寨”军团也加入了

本周二，一家名为“万物青”的公司推出全球首款能打电话的电子书“毕升1。”这是该公司的第一次亮相。“这是一块利润丰厚的新蓝海。”该公司总经理常涛如是说。

“万物青”只是一个缩影。新公司如雨后春笋，巨头也纷纷出手，既有老牌耕耘者汉王科技、翰林和易博士，也有电脑厂商方正和联想，还有通信设备巨头华为和大唐等，中国移动等电信运营商也将触角伸了进来。

两年前，美国亚马逊首款电子书Kindle面世，几乎遭到所有业内人士的不屑，但事实证明他们看走了眼。

汉王公司掌门人刘迎建表示，今年电子书阅读器市场将出现几何级数的增长，会有更多的厂商杀进来。“中国有两项技术在引领世界，一项是新能源电动车，另一项就是电子书。”去年，汉王卖出了50万台电子书。

产业开始风生水起的一大信号是“山寨”军团杀入。在“山寨”产品集散地的深圳华强北，目前有不下10个牌子的电子书在售。深圳从事电子书制造的“山寨”厂家有数十家。一位熟悉“山寨”厂家的人士表示，大家的兴趣已经由上网本转移到电子书，预计今年夏天将出现井喷。

“山寨”厂家的生存模式是“做最赚钱的产品”。从此前的手机、上网本到如今的电子书，这些厂家搅动市场的能量惊人。

在淘宝网上看到，一些号称采用E-ink（电子墨水）屏的不知名电子书价格已跌到1000元左右，一些“山寨“货甚至曝出几百元的低价，甚至还有MP4“乔装”成电子书出售，价格只有三四百元。

目前市面上主流的电子书价位在两三千元。据常涛透露，该公司“毕升1”产品的市价在两千元左右，但紧随其后的“毕升2”将会是一个令人震惊的价位：1000元。汉王公司相关负责人透露，公司规划今年将产品价格拉到1000元。目前汉王最便宜的电子书官方售价为1500元左右。

在易观国际分析师张亚男看来，今年电子阅读器的价格战一触即发。随着市场竞争的加剧，抢占市场份额成为焦点，价格战则是“杀手锏”。一旦终端价位持续走低，必然使单纯依靠销售终端盈利的模式遭遇挑战。

“数字出版看上去诱人，实际上难啃。”北京磨铁图书有限公司总裁沈浩波表示，硬件厂商们急吼吼地进场，如同没有电影票的观众先进场占座位。电影票就是电子书的内容，读者要看的是机器里的书。

的确，电子阅读器需要化解的矛盾与瓶颈很多，包括版权和商业模式。汉王采取的模式是“终端+内容”，并搭建网上内容平台。该公司斥巨资购买书籍版权，直接内嵌入电子书。在未来的汉王书城中,电子书由内容提供商定价，收入八成归内容商，汉王仅收取二成。今年上半年，该书城的书籍有望超过10万本。

不过，以常涛为代表的中小硬件厂家认为，这种高成本搭建内容链条的方式难度太大。该公司提供一个免费的搜索引擎，供用户“一键上网”搜书，但对搜索出的结果并不负责。

张亚男指出，电子阅读器终端将演变为两种。一种是开放的，用户购买后可自行获取内容资源。另一种是封闭的，用户只能在终端指定的平台下载内容。这两种模式各有利弊，哪一种最终胜出有待市场检验。（编辑：小舟）

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