电子书市场快速启动 业界担忧山寨化再现

“我们预计2010年将有400家企业进入电子阅读器行业，而2009年全国总共才不到30家。”谈及2010年国内电子书市场时，广州金蟾软件开发中心有限公司副总裁袁茂峰的心情既激动又忧虑。

让其激动的是，业内普遍预计2010年将迎来国内电子书市场的快速启动，而太多缺乏技术积累的生产厂家的进入，可能使得电子阅读器产品快速“山寨化”，沦为另一个MP3产业。

消费市场启动

在近日闭幕的美国拉斯维加斯电子展上，电子阅读器首次组成了一个单独的展区，展品达到二十余款，全球主流厂商都推出了极具吸引力的新品。而更让业内人士激动的是，全球电子商务巨头亚马逊宣布，自2009年12月以来，得益于Kindle电子阅读器的热销，人们大量购买电子图书，圣诞节期间电子书销售量首度超过实体书。

电子阅读器技术兴起于上世纪90年代，与液晶显示屏相比较，其优点是省电、能耗低、不需要背光源、可在阳光下阅读等。自亚马逊在美国首次推广电子阅读器以来，该产品即被认为是代表了一个全新阅读时代的来临。业内预计，2009年美国电子阅读器销售量为300万台，而2010年的销售量将会飙升至1000万台。Display Search最近一份报告则称，2010年中国的电子阅读器销量将从2009年的80万台跃升至300万台。

在业务模式方面，亚马逊采取的是终端厂商兼做无线下载平台，而国内目前则是运营商主导模式和终端厂商主导模式并存。国内较大的终端厂商主要有汉王、易博士等，其低端产品一般不支持上网功能，高端产品以WiFi模式为主。而中国移动主导的电子阅读器大多内置TD上网模块，支持网上下载图书。

中国移动一直在谋划其多类型的TD终端，市场前景广阔的电子阅读器即是其中之一，中国移动2009年底在浙江投资5亿元建立手机阅读基地，并与大唐电信、方正等合作定制电子阅读器。大唐电信董事长曹彬就表示，TD未来的大发展，需要终端类型的多样化，基于这一考虑，大唐电信在手机、数据卡、家庭信息终端、模块、TD电子阅读终端五大产品线上都有布局。

上游资源缺失

尽管下游厂商跃跃欲试，但电子阅读器行业上游关键技术的缺失，是我国内地产业界的一大软肋。

业内人士介绍，电子阅读器产业链中，上游的电子纸基材生产的技术壁垒最高，全球厂家仅有E-lnk、SiPix和Bridgestone(普利司通)，其中，E-lnk商业化最成功，市场占有率最大，主流品牌均采用E-lnk的电子纸基材。

中游则为模组厂商，主要是我国台湾地区的元太科技和友达光电。值得一提的是元太科技，其母公司永丰余是我国台湾最大的传统纸张生产商，但在1997年看到电子纸之后，意识到这种新技术可能对传统纸行业的未来产生巨大影响，于是成立元太科技来进行电子纸技术的研发。2008年，元太科技收购了上游的E-lnk，目前已经成为全球电子阅读器行业的上游霸主，占有电子阅读器显示屏供应市场近80%的市场份额。

袁茂峰认为，国内众多厂家的加入，自然使得市场能快速启动，但是终端厂商如果无法解决版权问题，则企业的风险非常大。

联合证券研究员卢山指出，随着众多终端厂商的加入，国内电子阅读器市场将启动，相关上市公司中的受益企业包括显示材料厂商莱宝高科、正在建立数字资源库的时代传媒以及终端制造商大唐电信。 （编辑：小舟）