《阿凡达》鼓噪消费电子 3D影像产业链酝酿巨变

《阿凡达》挠到消费电子痒处 3D影像产业链酝酿巨变 　

    每经记者 徐洁云 发自上海

　　一部《阿凡达》的热映，鼓噪的不仅仅是电影工业，消费电子行业对于这波3D热潮的反应更加激动。

　　近日在美国举行的国际消费电子展(以下简称CES)上，3D影像应用骤然炙手可热，从电视整机商到面板商、内容商，俨然一副“人人为3D狂”的景象。显示行业调研机构DisplaySearch预估，到2018年，3D显示总市场出货量将达1.96亿台，出货金额将达220亿美元。连同上游内容制造以及游戏等其他周边业务，这一3D影像产业链将成为消费电子商们所渴求的下一个行业金矿。

　　3D前景

　　2018年出货量或近2亿台

　　松下展示出150英寸3D等离子电视，三星展出具有3DAMOLED技术和3D240赫兹技术的液晶电视……CES展会上，松下、索尼、三星、LG以及友达光电等纷纷将3D产品作为重要新品进行展示，现场几乎被“3D”字样所覆盖。

　　其实早在去年的CES上，3D就已经开始走热，但2009年3D应用却没有得到厂商们的实际推广，相关市场也未有真金白银的回报。DisplaySearch对3D技术与市场预测报告显示，2009年基于3D技术的收入反而比2008年下降了50%。

　　这一冷遇或许是因为行业还缺乏一个明显的动力，市场需求还在等待一个被唤醒的讯号。2009年末，这个被期待已久的扣动扳机者终于出现——好莱坞著名导演詹姆斯卡梅隆带来的3D科幻巨片《阿凡达》。

　　这部总投入达5亿美元3D影片吸金能力超出想象。截至上周日，该片上映四周全球累计票房超过13亿美元；在中国，这部影片上映一周就收获2.7亿元票房，创下历史之最。

　　《阿凡达》的成功如同给3D平板显示行业注入兴奋剂，它连同2009年其他16部3D电影上映的成功，证实了市场对3D影像的强烈需求。这一点从今年CES大展上各大电子产品巨头的巨幅宣传招贴和诸多搭载3D显示技术的新品便可一目了然。

　　“3D已经是箭在弦上的趋势，”索尼全球CEO霍华德·斯金格对3D极尽渲染之能事，“这台列车即将在每个人的家中启动。”

　　松下则积极从好莱坞寻求更多的节目内容，他们甚至已成为3D电影《阿凡达》的推广伙伴之一。

　　DisplaySearch最新发表的《3D显示器技术与市场预测分析专题报告》显示，立体3D显示总市场2008年出货量为70万台，出货金额达9.02亿美元，预计到2018年将成长到1.96亿台，出货金额达220亿美元。其中，3D电视的出货量将从2009年的20万台成长到2018年的6400万台，产值为170亿美元；液晶显示器将由2009年约4万台的出货量约成长至2018年的1000万台；3D笔记本电脑预计到2018年成长到1770万台；而拥有3D功能的手机出货量将达7100万台。

　　消费电子制造商火热造势，上游内容商业也积极跟进。

　　美国卫星电视公司DirecTV新发射的卫星计划将于2010年3月投入运营，并将开播全球首个3D高清电视频道；欧洲天空电视台(SkyTV)也宣布将在今年开设3D频道。娱乐体育电视网(ESPN)1月5日宣布，将于6月播送3D电视节目。届时，南非世界杯足球比赛以及NBA篮球赛事可能都将改头换面，首次以立体的方式展现在观众眼前。

　　日韩新战

　　索尼松下全方位推动3D应用

　　3D影像应用的启动，不仅仅是一次视觉体验革命，对于索尼、松下这样的日系消费电子厂商而言，也是一场新的商业战争——寄望于借此扭转在与三星、LG等韩系巨头竞争中处于下风的局面。

　　平板显示业务对于索尼而言是一种难言之痛。在彩电的CRT时代，索尼一度站在行业的顶端，但在过渡到平板时代之后，由于缺乏对上游面板资源有力的掌控，索尼在这一领域陷于亏损，且份额节节下滑。

　　DisplaySearch的 《2009年3季度全球电视市场报告》显示，LG电子继续超过索尼，以13.7%的销售收入市场份额位居第二位，索尼的份额则首次降到百分比两位数以下，仅为9.9%。

　　在2009年兴起的LED液晶电视领域，索尼又再度慢了一拍。三星、LG们年初即已发力，三星LED电视上市100天，全球销量就已经突破50万台；而索尼直到9月才缓慢跟进，错失先发制人的优势。目前，三星已在LED领域布下3000多项专利，让日企很难超越。索尼执行副总裁HiroshiYoshioka也表示，缺少自己的屏幕，要从三星手中购买显示面板是索尼在LED领域停滞不前的原因。他承认，只有自主开发显示技术以及自行生产电视显示屏，才能使不断亏损的电视机业务扭亏为盈。

　　而3D正是索尼所押宝新战场。索尼雄心勃勃地表示，到2012年，3D产品的销售将占索尼消费电子产品一半以上的份额。

　　索尼正在集结其各项业务的优势平台资源来推动3D应用，并将于今年夏天发动整体攻势。《每日经济新闻》从索尼(中国)获悉，届时索尼将开始销售支持3D的BRAVIA液晶电视、蓝光播放器、支持蓝光播放的家庭影院；在2010财年，将发售家庭用支持3D的VAIO笔记本电脑和数码相机，借此全面覆盖从拍摄用专业设备到家用电子产品，再到影视游戏等娱乐应用的消费电子领域。

　　在内容方面，索尼也在发挥其自身的优势拉拢各种资源，包括转播今年世界杯的3D影像，与探索传播和IMAX公司在美国合资建立首个专门的3D电视网，通过旗下索尼影视发布蓝光3D影片等等。

　　同为日系的松下也在发力3D。对于松下而言，强化3D技术的应用和推广，是其扭转等离子电视市场占比萎缩的希望。松下宣称，今年将向市场推出100万台3D等离子高清电视、3D蓝光播放器和3D眼镜。松下同时宣布与美国最大的卫星电视服务商DirecTVGroup建立合作，将于今年6月推出3个3D电视频道，其中两个频道将提供常规3D节目，另外一个则将提供体育、音乐和其他节目内容的视频点播服务。而成为《阿凡达》的推广伙伴，也正是为了推广产品并争取好莱坞制片商的内容支持。

　　中国3D

　　显示技术迎头赶上

　　尽管在CRT向平板电视过渡的时代，中国平板显示工业落后了数年，但在LED和3D应用兴起的领域，国内阵营的跟进速度十分迅猛。由于生产工艺的不同，3D电视在量产初期，售价或将比普通电视贵出一倍以上。不过，价格并不是3D电视普及的真正瓶颈，产业链的整体成熟程度以及内容商的支持才是应用兴起的关键。

　　《每日经济新闻》记者了解到，早在两年前，国内整机商如TCL、长虹、海信等就已经开始了3D显示技术的研发。在去年的CES展会上，TCL、海信就曾与国际彩电巨头同步展出了自主研发的3D电视。但TCL一位内部人士对记者表示，目前该集团3D产品尚处于接单制造状态，大规模量产还需要时日。

　　在产业应用方面，国内的企业也已经有了一定的准备。TCL商用3D电视已于去年入驻深圳宝安机场，而且采用的是无需专用3D眼镜观看的技术。记者了解到，TCL今年将推出民用3D液晶电视，长虹今年也将上市3D等离子电视。

　　有了过往专利、标准受制于人的经验，中国3D影像产业较早地产生了行业组织自觉。2008年6月，3D产业链上的相关企业和中国电子视像行业协会还自发成立了中国立体视像产业联盟，专注于3D信息提供、行业应用、产业标准制定及投资服务。中国立体视像产业联盟秘书长唐斌介绍，目前有包括TCL、长虹、海信、康佳、友达光电在内的联盟会员40余家。据了解，飞利浦已加入该协会，索尼等也正在申请加入。据其透露，中国电子四所已开始制定3D电视的国家标准，包括内容制作标准、3D眼镜健康标准、3D信号的标准接口等。

　　深圳掌网立体市场总监赵鹏昨日接受《每日经济新闻》记者采访时表示：“美国已有20%左右的家庭拥有3D产品，欧美在这一产业上也只是起步阶段，而中国则只能算启蒙阶段。”他表示，要使中国3D产业不落人后，必须尽快开始产品试制和投放。

　　实际上，在部分产品的开发上，中国企业已经取得一定优势。掌网立体时代公司去年就推出了全球第一台3D摄像机，今年4月份还将推出3D照相机、3D数码相框。杭州立体世界摄影器材公司也已在立体拍摄方面进行尝试。

　　“不仅专业级3D影视，未来3D数码摄像机、照相机和显示器都将进入普通家庭消费，取代现在的二维电子产品，这一市场规模将十分庞大。中国3D产业链已筹备齐全，今年将是中国3D产业启动年。”赵鹏表示。

　　唐斌更是乐观地表示，如今中国3D产业链已日益壮大，三年后3D电视就会大规模进入国人家中。

　　实际上，日系品牌正积极谋划将产品推入中国市场。《每日经济新闻》从索尼(中国)处获悉，他们近期将公布引入3D电视产品的规划；松下公司内部人士也告诉记者，他们正在考虑近期针对中国市场推出3D电视产品。

　　3D盛宴，留给国内企业的时间并不多了。