iPad是否已开启平板电脑“体验时代”?
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乔布斯又来了,带着被他称为“从业以来最伟大的产品”iPad。但是,与iPhone引发轰动不同,iPad却备受争议。
悲观者有质疑的理由——在平板电脑出现的数年里,从未有过成功案例。无数的IT企业试图填补笔记本电脑和手机之间的空白,但事实证明那是一片“百慕大三角洲”。
乐观者也不无道理——苹果的“i系列”已经数次颠覆了理念。既然平板电脑市场还未成形,又怎能判断iPad不行呢?
消费者有自己的想法,一位网友坦言:“虽然有点失望,但我仍无法阻挡拥有它的欲望。”
定位
除了价格,iPad上周的亮相并没有其他惊艳表现,这一点从资本市场上也可验证。在发布之前,苹果的股票涨到了215美元,但当iPad公布的一瞬间,苹果股价却应声下挫4%,直到乔布斯宣布iPad入门价格是499美元时,股价才回升。
缺乏杀手级功能成为业界诟病ipad的理由,甚至部分媒体用“大号iPhone”来形容它。神似的外表,相同的操作系统,让人很难不把它们联系起来。
一位业内人士告诉记者:“iPad不是iPhone,也不是iMac,所以它不需要通话功能和多任务操作。如果非要给它一个定义,我想‘多媒体终端’比较合适。”
该人士还表示,平板电脑不应“大而全”,它需要比手机更功能化,比笔记本电脑更便携化,但绝不是两者简单的相加,它需要自己的特色。
诉求
乔布斯向来不落凡尘,在他眼中,技术革新重要,但远不如用户体验重要。iMac的普及率不如其他品牌,但在高端市场绝对首屈一指;iPad推出时,MP3市场已经趋于饱和,但这丝毫无法阻挡其近2亿部的销量;当然,凭借一款iPhone占据智能手机市场1/3的份额更是让诺基亚等汗颜。
业界盛传苹果从来不做客户调研,但有媒体评论,一个如此注重时尚、个性和功能相融合的企业,即使不做调研,也照样能抓住客户。因为“用户体验”已经渗入苹果的血液。
刘生(化名)是广州一家数码店的老板,他曾讲到,iPhone的技术甚至不如很多山寨机,并且昂贵的价格也使其性价比很低,但就是有人买。“用过iPhone的人再去用其他手机,会很不适应。”
近期再次联系到刘生,他正在联系iPad的美国代购。“已经有五个人交了定金,iPad已经成为卖场近期的最大热点,甚至已经有山寨厂商行动了。”
通过对比了其他品牌的平板电脑,发现大多数只能叫“支持触摸屏的轻薄上网本”,唯独iPad剑走偏锋,抛弃了“电脑”的概念,而把电子书、游戏等娱乐项目放在首位。
刘生认为:“苹果的用户多是年轻时尚的上班族,PSP、iPod等早已成为标配,而iPad融合了这些功能,并且用户体验更好,所以很容易赢得市场。”
冲击
目前,iPad至少可以凭借App Store来冲击整个行业。据Gartner数据显示,iPhone今年的应用下载量有望达到45亿次,带来约68亿美元的收入,这将占据全球手机应用市场99.4%的份额。
但在未来,iPad的冲击将波及游戏、电子书、视频等行业。
亚马逊成了第一个“坐不住”的企业。它凭借Kindle占据着电子书市场,其霸道的7:3销售分成比例让众多出版商敢怒而不敢言,并且每本书限价9.99美元也使电子版权市场缺乏价格弹性。
而iPad正在改变这一切。首先,其彩色的屏幕使Kindle的E-ink相形见绌,并且iBook的虚拟书架也使用户体验大增。其次,苹果倒转了亚马逊的分成比例,把大头让给书商,定价上限也提高至14.99美元。这使得麦克米兰等出版商纷纷倒戈,亚马逊只得重新权衡定价机制。
同样坐不住的还有微软、Google、Sony等巨头,它们所拥有的XBox游戏机、Android操作系统等都将和iPad直接碰撞。
联系着iTunes Store和App Store,iPad杀手级业务的缺失反而让消费者多了一份期待:会不会出现图书商城、音乐视频库,甚至是游戏开发商城?
有专家表示,iPad只是一个载体,按照苹果的思维模式,内容将成为其杀手锏。iBook、iGame甚至是iVedio都有可能成为下一个App Store。
苹果还是一如既往的高调,iPad刚发布,就出现在娱乐盛典“格莱美颁奖典礼”上。“这有可能是苹果进军娱乐行业的信号。”上述业内人士称。 (编辑:小舟)