2010年2月中国液晶电视市场分析报告(简版)

从近3个月的统计数据来看，进入2010年冬季促销以来，5000元以下的中小尺寸液晶电视关注一路上升，而5001-1万元价位段的大尺寸液晶电视的关注比例明显下滑。

在2009年12月的时候，5000元以下价位段产品的关注比例为53.4%，到2月已经达到了57.1%，较两个月前增加了3.7个百分点。而对应的5001-1万元价位段产品的关注比例则下滑了3.3个百分点来到了33.9%，进一步来开了和5000元以下的平价液晶电视的差距。

一方面这是由于在2009年12月和2010年1月的时候液晶电视市场全线降价，众多主流40、42甚至个别46、47英寸液晶电视降价至5000元以内；另外也是对应了中小尺寸液晶电视在集中促销期更加能够吸引消费者的关注，众多持币观望的消费者会选择在这一时期购置适合的平价产品，获得更大幅度的优惠。

(图)2009年12月-2010年2月不同价位段液晶电视关注度

三、案例研究——夏普

(一) 品牌关注走势

(图)2009年8月-2010年2月夏普液晶电视关注比例走势

被称为“液晶之父”的夏普在液晶电视领域拥有辉煌的历史，在液晶面板生产研发领域夏普至今仍占据着最为领先的技术优势。夏普的超环保十代线已于2009年10月在日本大阪正式投产，这也是世界上第一条液晶面板十代线，这也证明夏普在大尺寸液晶面板领域的领先优势。

　夏普液晶电视定位高端，在中国液晶电视市场一直排在品牌第二阵营中，与同样来自日本的索尼及韩系品牌三星同样处于高端阵营。品牌关注比例则集中在7个百分点左右，近几个月有较为明显的上升趋势。

(二) 重点产品