电子书市场发展迅猛 高价格成主要限制因素

4月23日是“世界读书日”。高尔基说过“书籍是人类进步的阶梯”,很多东西都是从书本上学到的,可是当人们离开教室,投入到繁杂的社会生活中后,读书便成了人们无暇顾及的事情。而自从有了网络,电子读书市场的兴起,读书似乎又回到了人们的生活中。由于电子书产业尚处在萌芽阶段,谁都希望掌握话语权,并由此搭建自成一派的商业模型。因此,电子书在赢得市场欢迎的同时,电子书市场也开始一场没有硝烟的争夺战。

在中国,汉王科技可以说是电子书的最大赢家,而新兴企业、电信业巨头、电信运营商、文学网站、搜索网站、电子商务网站等,同样认为自己不应该错过电子书这块“大蛋糕”,津科、金蟾、博朗等小公司蓄势已久。重量级企业方正、联想、华为、大唐等也争先抢占跑道。加上中国移动、盛大、百度、当当、卓越……谁都想来分享电子书市场的一杯羹。

据了解,目前在电子书市场,除亚马逊的Kindle、索尼的Reader等国际知名品牌外,中国大陆已有40多个电子书品牌,还有100多即将进入该市场。而中国刚刚兴起的电子书产业,主要以销售硬件作为最主要的盈利模式。另外,中国的电子书市场存在着由终端厂商、运营商和互联网内容提供商等多方相持的局面。

　　电子书市场发展迅猛

生产企业成投资者追逐的热点

电子书是一种采用电子纸作为显示屏幕的新型数字阅读器,和其他电子显示设备比较,具有辐射小、耗电低、不伤眼睛,且显示效果逼真等优势,近来得以高速发展。据Digitimes数据显示,全球电纸书市场从2008年的70万台,猛增到2009年的350万台,年增长率超过400%。业内专家预测,2010年全球电子书市场规模有望达930万台,其中中国市场的成长将成为最大热点。

随着电子书市场持续升温,也使相关上市公司股票受到热捧。汉王科技在上市首日暴涨近100%的基础上,随后一路上行,短短的一个多月时间,其股价已经超过发行价的3倍。其股价也冲至历史高位159.40元/股,与上市首日开盘价77元/股相比,汉王科技的涨幅达到104.36%。另外,4月12日,汉王科技再发预增公告,预计公司一季度净利同比增长300%－400%。汉王科技成为国内电子书行业名副其实的最大赢家。

不过,从长期来看,产品毛利率很难在高位维持,电子书产业的发展可能还是要走向内容端。因此,未来电子书和电子书的市场格局将存在不少变数。

电子书混沌前行，价格成主要限制因素

电子书市场虽然火爆,但对于国内消费者而言,电子书似乎离得还挺远。目前,有很多人还不了解电子书的新功能,有人宁愿用随身数码设备来看,也不愿再花一两千块钱去买本电子书。另外,电子版图书的来源太少了。

记得早在90年代,当时的VCD 还是人们家庭中电器产品之一,受到人们的热买。之后又有了DVD,当时的价格也非常高,其中,VCD的价格在1500元左右。然而,随着山寨版的VCD和DVD的到来,VCD和DVD两个孪生兄弟经过一番价格战之后,逐步退出历史的舞台。

今天随着网络的发展,电子书市场也迎来了他的历史机遇。在各大企业纷纷推出不同型号的电子书,都想来分得电子书市场这块蛋糕。而价格颇为昂贵的电子书却把读书者挡在了门外,限制了消费者的购买力。

调查发现,百元电子书在市场上寥寥无几,大多数厂商推出的电子书的价格都在1000元以上,大部分在都在2500元以上,亚马逊、方正、iRex、汉王等上市的电子书都在3000元以上,属于高端产品。

分析机构易观国际近期的一份调研报告显示,超过六成的手机阅读用户将阻碍其购买电子书终端的原因归结为价格偏高,在受访者中,则有80%以上的用户希望电子书的价格能够控制在500元以下。但目前厂商方面的预期仍保持在1000元以上,市场上实际售价则仍维持在2500元左右。

面对竞争

是否要建立版权保护机制？

数据显示,2009年电子图书用户数为8300万人,实际为10100万人,首次破亿。2009年,收费阅读市场实现销售收入9700万元,手机阅读市场实现销售收入5760万元,专用手持式阅读终端市场实现销售收入700万元。2009年增长主要由收费阅读市场、手机阅读市场和专用手持式阅读终端市场组成的个人市场带动,比较2008年,个人市场增长54.9%,表明中国电子图书个人市场已经进入快速发展时期,中国电子图书市场将从机构市场向个人市场过渡。

而对于内容商而言,版权是非常核心的,而且是其利润来源的基础。市场需要有一种架构和版权保护机制可以把版权方、终端厂商、读者、交易平台的关系平衡,建立付费通道、版权结算通道,引领终端市场向一个健康、规范、充分竞争的方向发展。

一位业内资深人士表示,为了建立这种架构和版权保护机制,需要解决终端电子图书格式各异的问题,这就要求各资源厂商积极支持UOML国际标准。遵循此标准,可以打破不同文档存储格式的限制,实现对多种文档间的检索和查阅,从而避免不同文档存储格式对图书馆、读者等用户的困扰。如果能够解决这个问题,专用手持式阅读终端的发展不可限量。