拓墣：面板出货冲质又冲量 乐观看待台湾面板厂表现

今年农历春节电视销量未达高标，近日关于面板动向的说法、评估备受关注，拓墣产业研究所陈清文所长指出，中国LCD电视市场已从单纯追求高销售量，转变为优先冲刺高质量，电视大尺寸化、互联网电视及LED电视不仅大幅提升LCD电视质量，对于刺激销售数量与利润成长亦有推波助澜之效；并预期2010年中国LCD电视市场持续高度成长，加上平均售价可望不降反升，在「冲质」与「冲量」双轴出击下，台湾面板相关业者表现仍可乐观期待。

拓墣今天表示，2010年中国春节消费品零售额增长近两成，家用电器销售额同比增长15.4%，其中LCD电视销售量成长20%，未达预期高标且库存增高。摩根大通证券曾预估，今年中国LCD电视出货量将从2009年的2500万台增加到3500万台，康宁也乐观判断可高达3700万台，大陆业内更上看3900万台，但春节销售数字显然令人失望。

不过，拓墣产业研究所陈清文所长进一步分析数据背后的意义，中国LCD电视市场已从单纯追求高销售量，转变为优先冲刺高质量，电视大尺寸化、互联网电视及LED电视不仅大幅提升LCD电视质量，对于刺激销售数量与利润成长亦功不可没；在优质化产品激励下，拓墣仍乐观预估2010年中国液晶电视销售量约3200万台，成长率可达50%，加上库存与样品200-300万台，总计出货量高达3500万台。

拓墣指出，由于面板价格下降有限，各家电视业者又祭出上网与LED功能以期调高市场售价，加上家电下乡逐渐放大电视尺寸，导致LCD电视在春节期间出货成长趋缓；拓墣上海研究员崔晶分析，中国市场特色已转变为「冲刺高质胜于追求高量」，中国的LCD电视商机未来将往更高规格、高质、高价机种迈进，因此，LED电视、互联网电视与50吋以上的优质电视成为今年春节期间最热门的商机与竞争焦点。

2010年中国LCD电视市场持续高度成长，在销售量成长50%的良好基础上，加上平均售价可望不降反升，在「冲质」与「冲量」双轴出击下，拓墣认为，台湾面板相关业者表现仍可乐观期待。

跟据拓墣分析指出，今年春节LCD电视的销售市场，以互联网电视和LED电视为新型产品的两大代表，分别占LCD电视总销量之30%和10%，丰富产品种类和价格下降成为新型高端彩电快速成长的驱动力。具互联网功能、采LED背光之电视将成为主流LCD电视的标配，并成为2010年中国市场之主导产品。

2010年中国互联网电视和LED TV能高速成长，拓墣认为，跟大陆政府祭出的「家电下乡」和「以旧换新」两大政策息息相关，新年度开始，彩电「家电下乡」最高限价将由3500元人民币提高至7000元人民币，实施「以旧换新」的城市也跟着增加，此举亦将扩充平面电视之中高端产品进入下乡列表。