2010年成为“3D元年” 摆脱电视机单价竞争的良机

目前，3D（三维）显示器非常引人注目。本公司最新发布的《3D显示器技术＆市场调查报告》预测，3D显示器市场的供货量和供货金额将从2008年的70万台、9亿200万美元增长至2018年的1亿9600万台、220亿美元（图1）。如果市场果真按照该预测增长的话，年均复合增长率（CAGR）按金额计算将达到38％，按数量计算将达到75％。

以近年3D电影的成功为契机，2010年各家大型电视机品牌厂商纷纷决定供货3D电视，并已开始上柜，今年可谓“3D电视元年”。只要是戴着眼镜观看过可清晰显示独具魅力的3D内容的3D电视之后，相信谁都会明白3D影像的附加价值。对正疲于低价格竞争的电视机业界来说，如果附加价值得到消费者的认可，那么溢价就会易于被接受，从而有望成为与众不同的稀少产品。

对于3D显示器的用途，按供货金额计算，3D电视无疑占最大份额。本公司预测认为，3D电视的供货量将从2010年的约100万台增至2013年的约1500万台。另外，带有3D功能的手机供货量在2018年将达到7100万部，按照数量计算将成为最大的3D显示器用途。预计3D监视器（2018年将达到1000万台）和3D笔记本电脑（2018年将达到1770万部）的供货量，也将随着3D内容的亮相而增加。

众多从事电视机、监视器、笔记本电脑（PC）、蓝光光盘（Blu-ray Disc）、数码相机、数码摄像机以及数字相框等产品生产的各家电厂商和PC厂商正计划推出产品，以便积极地向家庭普及3D。不仅是家电，3D显示器还有望普及到医疗等业务用途以及数字标牌等新用途中。

普及的关键在于独具魅力的3D内容能否问世，其数量能否增加。2009年底，笔者去电影院观看了3D电影《阿凡达》和《飞屋环游记》，在放映过程中不时传来“喔”的惊叫声。戴眼镜观看确实比较麻烦，不过3D影像具有足以弥补这一缺点的新“感动”。

与美国不同，日本的3D电影院较少，3D电影的内容数量也有限。开播3D电视的计划尚未正式启动，因此预计电影内容的普及还需要时间。日本的部分大型电视机品牌公司不仅从事3D电视机和相关产品的制造等硬件业务，还从事内容制作和发送等软件业务。从摆脱电视机（硬件）单体的价格竞争、确保整体业务的收益来源和开创新业务这一立场来看，笔者希望推进整个3D业务的普及扩大。

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