电子书与平板电脑在中国市场前景分析

2010年，市场上谈论较多的有两个大热门，一个是以亚马逊Kindle为代表的电子书，另一个是以苹果iPad为代表的平板电脑。一向嗅觉灵敏的山寨厂商也感到了其中蕴含的市场商机。

　深圳市半导体行业协会产业调研组长潘九堂表示，其实，对这两个市场的山寨厂商来说，风险大于机遇，出口市场可能会存在一些机会。对于普通消费者，电视、手机和笔记本电脑是工作和生活的3个必要品，所以需求会很大。由于山寨厂商的主要客户是平民百姓，只有当普通人这三样产品都有了以后，才会考虑iPad和电子书这类“奢侈品”。目前，电子书和iPad在欧美有市场，在发展中国家的市场暂时不会太大。

　电子书：短期内还只会是小众市场

　现有电子书的主要功能是下载和阅读书籍，比较适合一部分喜欢读书的深度阅读者，也就是发烧友人群。对于国内电子书市场，估计它不会超过大屏幕PMP市场，最多就是500万台以内。“电子书功能”要走向大众市场，就需要依附在手机、平板电视或笔记本电脑等产品上，而单纯的电子书阅读器只是一个小众市场。

　目前，电子书概念被市场炒作得有点过火，市场的发展很可能会让众多厂商失望，现有的电子书可能会像上网本一样昙花一现，成为一个过渡性的产品。因为一旦采用类似E ink那样不伤眼睛且功耗低的更好的显示屏技术，手机、PMP、笔记本电脑都可以变成“电子书”，应该不会有太多的消费者去单独购买一个电子书阅读器。

　除了传统的IT行业，如惠普、戴尔、联想、华为、方正、汉王、长虹及华硕在内的近百个品牌涉足电子阅读器市场外，现在还有不少出版商和网络商也打算做电子书。就市场情况来看，这些厂商都有机会，就看谁的动作快，谁的整合能力强。潘久堂表示，互联网公司的机会可能更大一些，传统硬件厂商可能难以主导。当然，在国内市场，由于文化出版受国家管制，有政府背景和资源很重要，这有些类似视频网站的发展。

　同时，电子书市场也面临着产业山寨化的情况。近来有消息称，深圳已有半数以上过去做MP3的厂商开始瞄向电子书产品，预计今年上半年，将会有400多家山寨厂商涉足电子书。

　但是据实际在市场上调查的结果看，上述数据有些夸大。深圳的确有大量原来从事手机、MP3和上网本的厂商在寻找新出路，关注电子书和iPad这类新东西。不过，真正大量投入的并没有达到400多家。一是因为去年的上网本带来了教训，二是电子书市场并没有爆发，显示屏的供应、价格和技术瓶颈依然存在。所以，更多的厂商还是在观望。今后当市场起来时，可能会出现两极分化现象，即少数几个大品牌厂商通过与内容提供商/运营商捆绑运营，占据中高端市场，而其它中小厂商则分食低端和出口市场。

　赢利模式是山寨厂商进入电子书市场要考虑的一个重要问题，就消费习惯来看，多数普通消费者还是喜欢在购买时一次性付费，而不太愿意接受Kindle那种“内容+终端”的持续付服务费的方式。

　总体分析，未来电子书产品的山寨化对于整个行业发展有利有弊：好处是可以加速产品的平民化，并推动产业的洗牌过程, 以及产业链的进一步成熟。弊端是很多中小厂商可能成为炮灰。另外，如果质量把控不好，会伤及消费者的信心，对整个市场的健康发展产生不好的影响。

　平板电脑：不会成为主流

　平板电脑是笔记本电脑市场发展到一定阶段后的细分和拓展，是一个新增市场。现在欧美市场的笔记本电脑普及率比中国高，很多消费者在考虑购买平板电脑，因此有其一定的市场。在中国，笔记本电脑普及率还较低，平板电脑不会成为主流，但是由于笔记本电脑的绝对数量大，平板电脑应该有一定的市场需求量。

　另外，平板电脑的出现，对于显示屏尺寸介于智能手机和笔记本电脑之间的一些产品，如电子书、大屏幕PMP和PND，可能会有一些冲突。比较平板电脑和电子书，由于其尺寸不同，因此应用方面也会有所不同，电子书较小，更便于随身携带。但是总体来看，平板电脑的市场应该更好一些。因为“电子书”更多是一种功能，而不会形成一个大量的独立市场。

　现在的移动网络产品中，主流的有智能手机，另外还有笔记本电脑，截止到目前，还没有出现其他合适的革命性终端。根据市场研究机构Gartner 的预测，2009-2014年全球手机出货量将保持5.1%的年复合增长率，其中智能手机高达30.7%；同期笔记本电脑的出货量也会保持22.7%的年复合增长率。今后几年，智能手机和笔记本电脑仍是最大的增长点，其它终端可能会出现，但出货量不会很大。未来，无论智能手机和笔记本电脑，还是平板电脑和电子书，只有融合更多功能、更加易用的产品才会受到消费者的普遍欢迎。